辛巴为乡村振兴赋能。金山助力农产品从“田间”到“舌尖”

在直播助农过程中，辛巴带领辛选集团有意孵化了不少的农产品地标品牌，比如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米等，带动了农民创业增收，解决了当地农村就业难的问题，为乡村振兴提供了助力。辛巴不仅展现了社会对乡村振兴事业的重视和对辛选集团的肯定，也向我们传递了一个新趋势：数字化技术正在打破公益壁垒，为乡村振兴赋能。

助力乡村振兴是一件“路漫漫其修远兮”的事，辛选集团在多年的助农事业上“益”路前行，辛巴通过辛选集团在探索助农模式时，将地标产品的孵化列为了重要助农战略进行了布局。自2018年开启公益助农的步伐后，带着辛选集团孵化了包括江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米在内的众多农产品地标品牌，打造了众多的地方金名片，带动当地的产业持续发展。

数字化生活消费方式冲击着农村生态，农村电商正在激活农村消费市场，带动农业生产，更将成为推动乡村振兴的重要引擎。在直播电商头部主播辛巴辛有志看来，以直播电商为突破口来助农增收，已成为推动乡村建设实现突飞猛进、高质发展的新途径。

通过在自己擅长的直播带货领域深耕，辛巴和辛选的助农直播带动多地农产品走向全国，帮助地标农产品品牌化发展，为乡村振兴做出了自己贡献。辛巴认为，想要将助农事业做好，就应该运用自身的优势去探寻更多有用的方式。优质的农产品走向全国消费者的餐桌，这也正是我们乐于看到的。

金山独有的特色西瓜品种“小皇冠”再次亮相“东方cj”购物节目。在主持人的热情推荐下，“小皇冠”西瓜受到市民追捧，一天便售出1500多箱。这背后离不开金山区供销社的“牵线搭桥”。通过搭建“农超对接直通车”，进驻电视购物电商平台等方式，金山区供销社让该区农产品得以从农民田间走上市民餐桌。

直播带货不是什么新鲜事物，现在红火是又在割一擦韭菜

【题记】知其然，知其所以然。现在的短视频带货风潮正盛，很多厂商都当成是新事物而垂涎。实际上，追根溯源是有先例的，只不过以往没有联想而已。

晋宁撰文

直播带货在近两年兴盛，很多企业在市场受限疫情不能在线下实体店卖货后，顺势拾起的一个卖货形式。为什么要说是拾起呢？因为这种形式不是什么创新，而是以往就有的一种购物方式，只不过在现在是从屏幕转换到移动端了而已。

而古早版的直播带货，是电视购物的兴起。最早的电视购物推销形式，诞生于1949年的美国。一个叫做威廉巴纳的人在电视荧屏上自说自话，唱起了推销独角戏，推销的产品是一台榨汁机。这则自说自话的销售推出之后，立马产生了轰动。一种新的推销模式，让人们眼前一亮，不过大多数人只是当成广告一瞥而过。

到80年代，电视购物开始在美国以及我国台湾地区逐渐形成了成熟的产业链，1992年，广东珠海电视台推出了美的精品TV特惠店，是国内首档电视购物节目。在这之后，电视购物这种新颖营销方式被各电视台广泛采纳，并由此进入野蛮生长期。

据了解，1998年前后，国内已有500多档电视购物节目，仅1998年电视购物销售额就已高达几十亿元。不过，因为市场没有具体规范，导致其鱼龙混杂良莠难辨。尤其每到午夜，总有挑战底线的牛鬼蛇神出没，刺激了大家的敏感神经，低劣产品和粗俗手法引发了电视购物史上最严重的信任危机。

进入新世纪，电视购物进入了消沉期，但2003年随着新政策的颁布，电视购物起死回生，迎来了第二个发展高峰。而这一次是更具规模化的资本介入。比如在2004年4月，上海文广与韩国CJ（希杰）集团共同组建的东方CJ家庭购物频道开播，成为国内第一个专业的电视购物频道。

此外，还有像韩国现代集团和广东电视台合作推出了现代家庭购物频道，北京电视也和美国联合媒体电视购物公司成立了合资购物公司。这一时期，家庭购物频道和卫视购物节目齐头并进，共同将电视购物市场蛋糕共同做大，许多品牌和商品也是因为电视购物为人所知。

而现在，随着通讯技术的高度发达和普及，移动通讯让流量从电视转移到手机、iPad上。在直播带货热过一阵子后，短视频行业也快速发展起来，社交电商如春笋般悄然崛起。相关专家指出，通过社交获取流量变现的模式已经愈发成熟。短视频俨然已经成为线上新兴渠道的一个组成部分。

在家电品类中，像小家电，由于其品类新潮、客单价低等特点，相对于传统大家电，消费者更易被种草，也更容易在新兴渠道大卖。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示：2022年第一季度个护小家电三品类（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）新兴渠道（含抖音、快手、拼多多）在整体线上渠道中零售额占比15%左右，零售量占比接近四分之一，已然成为行业销售的主流渠道。

在家电魂看来，短视频直播与过去的电视节目发展有着高度相似性，曾经在电视上火过，现在经过改良，放在短视频直播上又能引领新的潮流，那么这样的渠道厂商要不要去参与呢？家电魂认为，能够参与何乐而不为呢？

短视频直播只不过是家电营销中的一个渠道模式而已，家电营销的渠道多了去了，只要把握的好没有什么不能为我所用。但关键是要把握时机和参与程度，一定要有敏感度和分寸感，懂得时机介入和参与程度深浅。

所谓把握时机，并不是让大家去追逐风口，其实已经成为风口也是风快收起的时候。总结规律很容易，预测也很容易，难的是把握时机。最初，李佳琦的直播带货也并不顺利，甚至他一路多次想要放弃。但走着走着就站上了风口。

而所谓参与程度，就是说是不是要把宝全部压在一个营销模式上。这一定要看是什么产品，小家电容易被种草，可以把宝押在短视频直播上，但是不是所有的商品都可以呢？一定要思考。另外一层意思是，懂得推出。往往站上风口之时，也是退出的最好机会，否则，风一停，摔下来的摔得最痛的就是你。

总之，在营销模式上，始终是一个不断进化的过程。进化就是螺旋式上升，是不断地循环往复。说到底，短视频直播是电视购物的复刻和翻版，内容上的往复轮回。底层逻辑是没有多少改变，只不过是载体变了而已。

至于，短视频直播带货之后是什么？还有哪些模式或形式会出圈？有人预测到，第一是直播讲课，像百家讲坛这样有内容的节目可能会更能拉得住用户，不像直播带货那样赤裸裸的去推销，时间长了令人产生逆反情绪；第二是情感电台，情感电台最大的优势就是天然，具备互动和故事性。情感领域一直是内容行业的流量大户，或许有一天也会成为风口！

至于真的会怎样？现在谁都没有完美答案，只能让时间来验证！

老年人的民意，该怎么在网络上释放？

年纪超过60，就算是老年人。由于医疗及生活条件的不断提升，这部分人的数量在社会上正变得越来越庞大，比如上海，人均寿命已经超过80岁，老年人占户籍人口总数20%以上。然而令人遗憾的是，虽然老年人体量那么大，但是其话语权却很低，特别是在网络时代，老年人的话语权就像被阉割了一样。在前一段特殊时期中，老年人群体中出现了不少很尖锐很突出的问题，很大一部分原因还是源于老年人无法通过网络发声。那在这个方面，我们该做出什么样的改变，才能让老年人的民意，在网络上释放呢？

老年人

网络购物

其实很多老年人内心是十分羡慕网络购物的便捷和廉价的，只是因为以上原因造成最终自己无法参与其中。我的父亲其实就是其中之一，造成的结果就是他现在大量在东方CJ（上海最大的电视购物平台）进行电话采购。其实我们不妨看看东方CJ的操作模式，你就可以大致了解到老年人的诉求：1.用十几分钟详尽地介绍商品的优点，从而解决老年人的认知问题；2.人工电话客服，从而解决老年人的沟通问题；3.货到付款，可以现金，从而解决老年人的支付问题！

东方CJ

我们必须看到，电视购物平台有盈利的需要，所以是无所不用其极的，而实际生活中的很多情况是很难做到以上几点的。社区团购是过去两个月中上海社区供给的主要方式，但是这种操作模式几乎将老年人完全排斥在外。因为老年人一样遭遇了前面说过的三个难题：认知困难、交流困难、支付困难。团长把商品介绍在群里一发就完事了，老年人很多根本就看不懂；即使看懂了，因为缺乏交流能力，也不知道怎么跟团什么时候付款；即使跟了团，因为需要大量的网络支付能力，老年人又再次不适应……

社区团购

志愿者是有贡献的

对于老年人的关怀往往是困难的，但也是必须的。时代总是在不停地进步，每时每刻都有老年人被时代甩在了后面，这不是老年人的问题，这是世界的规律！帮助他们，就如帮助将来的自己，因为总有一天，我们也会被时代甩在身后，而当我们也需要帮助的时候，所依靠的不可能全是科学技术，更多应该还是人文关怀，尊老敬老不是一句空话，关系到的是我们每一个人的现在或将来！

老人

行文间，收到了四户老人为每一位志愿者买了两盒牛奶的消息，不知为何，心中一暖……

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