报告获取 | 服装行业商标品牌月刊（2022年第6期，总第6期）

我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反映出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。可见，在中国服装发展的下一个五年，想要在激烈的竞争中独占鳌头，产品、品牌、知识产权都应是服装企业重点布局的对象。

基于此，我们特别推出了《服装行业商标品牌月刊》。《服装行业商标品牌月刊》将结合服装行业特点，以“商标”问题为切入点，持续提供服装行业商标知识、案例、资讯等内容，展示服装品牌发展动态，洞察服装行业发展趋势，从而提升服装行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力，助力服装企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《服装行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。

行业商标前沿资讯汇集服装企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等，最直观展现服装领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助服装企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容，为服装企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

哥弟公司同时主张商标侵权及不正当竞争，获法院支持

近日，山东省曲阜市人民法院对广州哥弟真的好贸易有限公司（以下简称“哥弟公司”）诉曲阜市滒弟女装店（以下简称“滒弟女装店”）侵害注册商标专用权及不正当竞争纠纷一案作出民事判决，认定哥弟公司诉讼请求成立，予以支持。

“哥弟GIRDEAR”品牌源于中国台湾，创始于1977年，哥弟公司作为哥弟集团旗下公司，经商标权利人授权，依法享有服装等商品上系列商标专用权，并有权就上述商标进行维权。2021年11月，哥弟公司发现滒弟女装店未经其许可，在店面招牌、店内装饰、购物袋等多处擅自使用了与上述商标相同或近似的“哥弟GIRDEAR”“滒弟GIRDEAR”字样，于是通过公证购买的方式在该店铺购买了被控侵权产品，同时对消费过程和店铺门头进行拍照，并向山东省曲阜市人民法院提起民事诉讼。

法院经审理后认为，滒弟女装店的经营范围为服装销售，与哥弟公司注册商标的核定使用商品类似。其作为服装销售的经营者，未经权利人许可，擅自在店面的门头招牌、店内装饰、购物袋等处使用“哥弟GIRDEAR”“滒弟GIRDEAR”字样，属于侵犯注册商标专用权的行为。“哥弟”作为哥弟公司注册商标和企业字号的组成部分，具有较高知名度，滒弟女装店作为服装销售的同行业经营者，在店铺字号中使用“滒弟”二字容易导致消费者将其与哥弟公司产生混淆，滒弟女装店的行为已构成不正当竞争，应当依法承担民事责任。综上，法院在判决滒弟女装店承担立即停止侵权、赔偿损失的法律责任基础上，还要求其立即停止使用含有“滒弟”字样的名称，并于判决生效后三十日内进行名称变更，且变更后的名称中不得包含与“哥弟”相同或相近的字样。

评析：本案中，滒弟女装店作为服装销售商，其侵权行为包括在销售的商品购物袋上、店内装饰、门头招牌等多处使用与他人注册商标相同或近似的标识，同时企业字号中也使用了与哥弟公司商标高度近似的“滒弟”字样。该行为不仅侵犯了他人注册商标专用权，还构成不正当竞争。根据《商标法》第五十八条规定，构成不正当竞争行为的，依照《反不正当竞争法》处理。

法院在审理时除对商标侵权行为作出认定外，还依据《反不正当竞争法》的相关规定，要求滒弟女装店采取相应措施，停止并变更企业字号。由此，建议权利人在维权时如发现侵权方在企业字号中也涉嫌侵权，可以借鉴哥弟公司的维权方式，在主张商标侵权的同时一并提出不正当竞争的诉讼请求，在商标和字号两方面同时维权。

...（本节选取部分内容展示）

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以服装行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助服装行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。

部分服装头部企业商标动态

注：①表中仅根据商标网选取部分头部企业在我国境内的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年06月30日。统计对象为图中所列企业名下商标，不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③商标中各个品牌的排列顺序取自买购网十大童装品排行榜。④上表中的占比数据保留至小数点后两位。⑤下同。

从商标申请类别的角度来看，第25类商标占比最高的企业是商标申请总量排名第十的宁波马骑顿儿童用品有限公司（51.72%）；第25类商标占比最低的企业是商标申请总量排名第七的太平鸟集团有限公司（0.63%）；商标申请总量排名第一的株式会社衣恋世界，其第25类商标占比（22.52%）排名第三。

从2022年上半年商标申请总量来看，申请量最多的企业为浙江森马服饰股份有限公司，申请量为163件，系统计企业中唯一一个商标申请量达150件以上的企业；株式会社迅销2022年上半年商标申请量位居第二，为108件。其余企业2022年上半年商标申请量均未超百件，尤其是广东小猪班纳服饰股份有限公司、宁波马骑顿儿童用品有限公司申请量均未实现零的突破。...（本节选取部分内容展示）

部分服装新锐品牌商标动态

注：①表中数据统计时间为2022年07月19日。②“商标总数”系以“所属公司/个人”名义检索的商标总数。③“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标，其中“申请量”指商标申请数量，“占比”指商标申请量在商标总量中的占比。④上表中的占比数据保留至小数点后两位。

上述新锐设计师品牌中，东莞市伊卓服装有限公司申请的数量最少，仅2枚；上海有兰服饰有限公司申请的数量最多，也仅达34枚。可见，新锐设计师品牌关于品牌商标申请量差异不明显。

下图为各企业新锐品牌与其他商标申请量对比：

从数据表格来看，仅上海然多时装有限公司、深圳市形上服饰设计有限公司、邱海彬和东莞市伊卓服装有限公司申请的品牌主要集中在新锐品牌上。可见，对大部分设计师品牌企业来说，并不会单一打造某一个品牌，而是统筹发展其他品牌。...（本节选取部分内容展示）

知名服装企业海外商标布局

爱慕股份有限公司（以下简称“爱慕”），诞生于1993年，以“爱”“精致”“生命力”为品牌定位，坚持以消费者需求为导向，提供真正适合消费者生活状态的好内衣；致力于建立人体工学技术和大数据为基础的个性化、智能化的消费者健康体态管理服务体系；关爱女性成长进阶，让女性自信呈现自我，享受“爱与美”带给自己的愉悦感！

爱慕前身为成立于1981年的北京朝阳区属集体企业华美时装厂，自1993年创立“爱慕”品牌并且成立公司，目前旗下拥有女性内衣品牌爱慕(Aímer)、男性内衣品牌爱慕先生(Aímermen)、儿童内衣品牌爱慕儿童(Aímer Kids)等多个品牌，产品覆盖文胸、家居服、运动服饰、家纺、口罩等。2021年5月31日，爱慕在上海证券交易所挂牌上市，成为中国第四家内衣上市公司。截至2020年6月30日，爱慕拥有2256个线下销售终端，以及以天猫、唯品会为主的线上渠道，其中线下直营终端为1793个，覆盖全国31个省、自治区和直辖市，并已进入新加坡、柬埔寨、迪拜等市场。内衣作为人们日常生活中的必需品，一直都是玩家抢滩的赛道。

以下为爱慕旗下品牌，本文主要分析爱慕主标“AIMER”的海外布局。

注：信息来自爱慕官网（https://www.aimer.com.cn/#/list?url=）。

注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考。

从近年来的海外商标布局可以看出，爱慕海外申请“AIMER”商标99件，申请国家24个，全部为单一国申请，主要集中在东南亚国家和地区，在美洲、非洲、欧洲及大洋洲主要国家也有布局。

注：数据来源IPSENSUS，以上数据仅供参考。

从申请类别上来看，爱慕根据其主营产品，申请的类别主要集中涉及服装、鞋、帽、皮革、首饰的第14、18和25类。作为一家服饰类企业，在第3、5、9类上也有涉及，可能在布局时有其商业发展上的考虑。从爱慕官网上看，爱慕还同时经营有文创类产品如“茶具”，而茶具在尼斯分类上属于第21类。若考虑出海或者增强防御，可考虑补充申请第21类。...（本节选取部分内容展示）

行业优质商标信息可以为服装行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现服装行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了服装商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注：表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

...以上为本期“服装行业商标品牌月刊”部分内容，了解更多信息，请扫描下方二维码获取完整报告↓↓↓

A股再添一家内衣企业！创始人年近60岁曾是“钢铁男”

文/羊城晚报全媒体 李志文

中国内衣行业再添一家上市企业！5月31日，爱慕股份（603511）在上交所主板上市。截至今日收盘，爱慕股份报30.23%，目前总市值达120.92亿元。

创始人：学“最钢”的专业，做最“柔软”的生意

公开资料显示，爱慕股份主营业务为高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售，并采取了多品牌、多品类、全渠道的运营模式。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心对线下零售渠道的监测数据，2018年至2019年，在女性内衣市场，爱慕（Aímer）的市场综合占有率各年连续排名行业第一；在高端女性内衣市场，兰卡文（La Clover）的市场综合占有率亦连续排名行业第一；在男性内衣市场，爱慕先生（Aímermen）的市场综合占有率各年亦连续排名行业第一。从市场份额来看，爱慕股份是名副其实的中国内衣第一股。

值得注意的是，这家专为女性打造产品的企业，创始人却是如今年近60岁的男性。据了解，爱慕股份创始人、董事长张荣明出生于1962年，毕业于北京钢铁学院（现北京科技大学的前身）。

据了解，张荣明研究生期间曾靠推销自己研制的高强度金属加工涂层刀片获得了人生第一桶金。不过，屡次碰壁的经历让他认为这个市场并不大。后来，在一次偶然的机会中，张荣明接触到了记忆合金胸罩的项目，在中国改革开放的大背景厦，他敏锐地认识到“这不仅是一个钢圈，而是一片空白的市场”。

1991年，张荣明研制出了一款超弹性记忆合金文胸底托；1992年，又接管了因生产陷入困境的北京华美时装厂，开始批量生产内衣；1993年，正式推出“爱慕”这一内衣品牌。

经过近30年的耕耘，张荣明终于带领企业成功上市，其本人也因此获得了巨大的回报。天眼查相关资料显示，张荣明持有爱慕股份有限公司股份比例为62.23%，以目前的市值计算，其身家超过75亿元。

发展前景：小小内衣，大有可为

数据，2012年至2019年，中国女性内衣市场零售额的复合增长率为8.26%，并且2022 年该市场规模预计将继续增长至1973亿元。另外，中国男性内衣市场预计到2022年也将突破2000亿元。

虽然市场增量显著，但国内贴身衣物行业依然呈现市场竞争格局分散的特点。据Euromonitor统计显示，2019年中国女性内衣市场前五大的市场集中度仅为9%，同期日本、美国、英国市场前五大的市场集中度分别为66%、58%和19%。因此，目前国内的内衣企业仍有机会进一步扩大市场占有率，实现进一步的发展。

爱慕股份此前的招股书显示，其本次公开发行股票的数量不超过4001万股，将募集约7.612亿元，其中4.399亿元将用于营销网络建设项目，1.515亿元将用于信息化系统建设项目，1.698亿元将用于在越南投资建设生产基地。

可以预见的是，中国内衣市场未来的竞争格局将更加激烈。

来源 | 金羊网

图片 | 爱慕股份官网

责编 | 许张超

爱慕少女内衣惊喜上新，給青春少女被更多贴身关怀

春风渐暖，又是一年开学季。各位家长除了关心孩子的学习生活之外更要关注身心发育，尤其对于青春期少女来说，发育期间更需要温柔贴心的呵护，爱慕少女文胸，科学分阶段设计，为发育期少女提供高品质的舒适内衣。

\u3000\u3000AIMER JUNIOR爱慕少女百搭带杯背心上衣

\u3000\u3000AIMER JUNIOR爱慕少女百搭带杯背心上衣，无钢圈可插杯款式，背心+文胸一件多用，呵护青春期少女发育期娇嫩敏感的胸部，帮助少女健康成长。带插片方便外穿，避免凸点，方便清洗；居家或夜晚舒睡时则可以取出海绵，更加舒适自在。

\u3000\u3000轻薄无痕设计，12%低温氨纶经过特殊处理，柔韧弹润，清爽透气，面料不用锁边也不散，穿着舒适净痕，无束缚感。肩带加宽处理，稳定缓压，不易下滑；领口U形剪裁，开口适宜，可轻松搭配各种衣物；腋下舒适贴合，减少肌肤摩擦；配合加宽舒适底围，整体弧度自然贴体，塑造少女青春自然曲线。

\u3000\u3000AIMER JUNIOR爱慕少女情系铁塔2二阶段短背心

\u3000\u3000AIMER JUNIOR爱慕少女情系铁塔2二阶段短背心，正红面料元气活泼，白色铁塔小印标，可爱又浪漫。背心式无托文胸，款式设计合理，领口腋下高度适宜，温柔呵护孩子日渐成熟的胸部。舒压宽肩带，稳定不掉肩，底围Z字走线，线迹柔软，弹力舒适舒适向三阶段过渡。

\u3000\u3000文胸里外采用不同面料：外层采用爱慕特别牛奶面料，手感细腻柔滑，穿着弹力贴身，清爽透气；添加多种氨基酸，缓解换季皮肤干燥，滋养肌肤。内层为全棉材质，健康舒适，亲肤吸汗，模杯则采用轻薄无纺布，清爽不闷，胸垫一体式设计，穿着稳定，不跑偏。温柔呵护孩子日渐成熟的胸部。

\u3000\u3000爱慕儿童品牌，承袭爱慕28年专业内衣经验，针对儿童身体特点设计研发。从材料、版型、工艺细心雕琢，满足儿童日常穿着需求。爱慕少女文胸致力于根据青少年身体的变化，为青少年提供有利于身体成长的内衣产品，呵护发育中的身体，让健康和美好伴随孩子成长，更多详情敬请访问爱慕官网！

\u3000\u3000关于品牌：

\u3000\u3000爱慕儿童（AIMER KIDS），诞生于2009年，是爱慕集团旗下的中高端儿童内衣产品线品牌，为0-16岁儿童提供专业、健康、时尚的贴身服饰。用无限的爱提供让家长放心、孩子乐享的好内衣。

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