这一届“618”，战绩“意外”了

截至目前，天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商平台相继公布了自己的“618”首轮战报。从战报公布的数据来看，原本不被外界看好的“618”，成绩却出乎意料的好，甚至销量还很火爆。

5月23日，京东、唯品会启动2023年“618”预售；5月26日，淘宝天猫和苏宁易购“618”预售也正式开始；5月31日，一年一度的“618”大战正式拉开帷幕，各平台商家期待了半年的战鼓终于敲响……

尽管外界认为“618”的折扣力度不比“双11”，但作为电商消费促销关键节点，“618”仍然受到各方关注。按照网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青的说法，今年的电商“618”，各平台如京东、淘宝、拼多多、唯品会等加码各类补贴，玩法更加简单，不用像往年那样复杂，重在拼低价。

或受电商平台预售及开门红数据积极的消息面影响，截至2023年6月2日收盘，京东集团-SW涨6.54％，报收138.5港元；阿里巴巴-SW涨6.73％，报收82.50港元。

和往年一样，今年“618”的时间跨度依然被拉长，5月下旬就开始预热，优惠活动一直持续至6月20日，给消费者们充足的时间“买买买”。

“618”的相关玩法与规则此前就已经公布。京东零售CEO辛利军在“618”启动发布会上表示：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”

同样，淘宝天猫也称，今年“618”，会在用户规模上进行历史性的巨大投入。

此外，5月30日晚10点，拼多多“618开门红”活动也全面启动。当日起至6月3日24点，拼多多百亿补贴狂撒50亿优惠券，打造史上最实惠“618”大促。活动期间，每人最高可领取500元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

与此同时，拼多多百亿补贴“618开门红”将覆盖平台所有品牌好货，涵盖手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品。

据拼多多百亿补贴相关负责人介绍，总体来说，在“百亿补贴+大额优惠券”的加持下，活动期间，平台用户可享受业内罕见的折扣力度，价格直接低过全网“618”。

对此，中金公司研究部也发布了相关内容称，“618”是完善内容和货架生态、培养用户浏览和购物习惯的重要节点，有望助力各平台实现内容和货架场景的加速融合。

《国际金融报》注意到，除了“低价”，“直播电商”也是关键词。

电商主播李佳琦所在的美ONE公司此前宣布，今年三大直播间首次共同参与大促，从5月26日到6月20号日，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，在白天和晚间时段进行直播。

大促期间，通过李佳琦直播间“618小课堂”和“所有女生”小程序攻略文档，消费者可以更迅速地找到心仪商品，一键预约上播时间。美ONE还将在平台优惠基础上额外补贴1亿元直播间红包，并上线“所有女生”小程序互动赢红包，创新出覆盖直播间内外、“618”全周期的丰富玩法。

作为美ONE合伙人，李佳琦表示，每逢大促，美ONE都希望带给消费者不一样的新意和惊喜，所以在内容和形式上做了很多新的尝试。“比如《李佳琦小课堂》《新品秀》，以及我们连续两年在双11期间推出的《所有女生的offer》”。

“除了交付商品，提供服务以外，我希望我们的直播间是专业的温暖的，值得信任的，我们想要通过直播间把爱和陪伴带给更多的消费者，把人间烟火气传递给更多的朋友。”李佳琦进一步补充。

首轮战报相继出炉

今年的“618”优惠力度不减，不少平台甚至加大了投入，或成史上活动力度最大的一届“618”。与此同时，部分电商平台还延续了“晚8点”档开售，这也使得消费者不用熬夜亦能快乐购物。

5月31日晚8时，电商平台“618”全面开启，尾款人再次上线。

“其实，我很早就已经开始各家平台上看了，总归要先做做功课的。去年双11我就买了不少东西，家里特别需要的基本已经买足了，碰到618本来没有打算买太多东西的，但在平台上看着看着，又有了想各种买买买的欲望。”据95后女生陈晓晓（化名）告诉，在自己功课做好后，一堆东西就放进了购物车并付了订金，5月31日晚上支付了尾款。

当被问及有没有研究过各家电商平台今年“618”的玩法时，陈晓晓表示，并没有仔细去看各家的差异，认为平台上的很多商品纯属自己看着挺划算就直接下了单。“我觉得电商平台就可以少一些套路，简单是最好的，对我们消费者而言，玩法真的不太重要，没什么比价格优惠力度大更好的了。”

另一位北京的上班族李黎（化名）与陈晓晓的想法一致，她也向坦言，无论是“双11”还是“618”都需要保持一定的冷静，以往就是因为自己各种无厘头购买，冲动型购物之后就发现囤了很多不必要的东西，容易造成浪费。因此，这一次“618”自己就相对精打细算了很多，先清点家里有否需要添置的物品，然后看需要购买的数量，再决定下单。“平台可选择的产品也越来越多，所以并不担心会错过什么，而最重要的就是按需购买”。

不难看出，面对年中大促，这届消费者更趋向理性，“按需下单、只买对的”已成为不少消费者的共识。

“尾款人”们陆续清空购物车后，备受外界关注的“618”首轮战报已经陆续公布。

5月31日，京东发布“618开门红”10分钟（5月31日20:00-5月31日20:10）销售战报，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23％，超六成的新商家10分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200％。

数据显示，3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内，Apple品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100％。

5月31日晚8点，唯品会“618年中特卖节”开幕盛典启动，数据显示，开售1小时，夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品迎来劲增，主打深度折扣的创新栏目“狂秒”销量表现突出。同时，95后、00后正在成为消费人群的主力军，年轻消费者带动了国潮消费，开售1小时，多品类的头部国货品牌销量增幅明显。

6月1日，苏宁易购发布“618”大数据。首轮爆发期，苏宁易购全国门店客流同比提升147％，5万元以上套购订单同比增长82％，家电“一站式消费”订单量同比增长132％，以旧换新订单量同比提升78％。以门店为支点，苏宁易购持续加码美团、饿了么等本地生活平台布局，618“数码外卖”订单量较去年“双11”提升超300％。

6月2日，网易严选“618”开门红成绩出炉，首日28小时全渠道销售超预期，打响“开门红”。网易严选“618”首日的销售爆发，早在“618”前的网易第一季度财报中已可见一斑。据5月25日网易发布的财报相关信息透露，网易严选宠物、家清、办公家具等品类优势持续凸显，霸榜多渠道销售榜单，猫粮、浴室香氛、人体工学椅等爆品稳居淘系、京东、抖音等各大渠道类目排名第一，占稳品类头部。

资深产业观察家陈显则告诉，“618”的比拼才刚刚开始，接下来仍是一场持久战。

本文源自国际金融报

今晚8点！2023淘宝天猫618预售开启

5月26日晚8点，淘宝天猫618预售将正式开启。

作为“史上投入最大”的一届618，今年消费者可享“三重优惠”叠加使用：6000万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员今晚就能领第一波520元大额券。

此外，今年618的聚划算专场单件直降八折，不用凑单更省心。备受关注的淘宝“百亿补贴”今年618更是“击穿底价，卖贵必赔”。

(图片由淘宝天猫授权中国网发布)

6月15日起开启618大促高潮，加购物车前先来看看这份攻略

又是一年618大促，各大电商都开启了“补贴”“直降”“打折”“满减”的模式，只为吸引剁手党们的到来。

京东发力“百亿补贴”策略，并推出“买贵双倍赔”服务；淘宝天猫把“好货好价”定为618的核心战略，面向中小商家的淘宝好价节首次登上历史舞台；拼多多在延续“天天都是618”理念的基础上，投入50亿元补贴4天。除了老牌电商，抖音、小红书等电商新贵，也启动各项新奇玩法。

种种信号显示，今年618是平台让利和价格力的角逐。淘天618总负责人暮珊表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。”京东零售CEO辛利军也喊话：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。”交个朋友副总裁、杭州抖音事业部总经理李牧人表示，今年618确实是“史上最卷”……

那么，这届最具烟火气的618优惠到底有多卷？618大促高潮应该如何理性参与？快来看看这份攻略吧！

节点日历请收好

今年的618全周期活动时间从5月23日延续至6月21日，其中6月15日-18日为活动高潮期。淘宝天猫从6月15日晚8时开启狂欢，直至6月20日晚12时结束。京东从6月15日晚8时开启“万店狂欢日”，6月17日晚8时开启“巅峰28小时”。

唯品会“618”年中特卖节高潮期6月15日晚8时开售，活动将持续至6月21日早10时；“抖音618好物节”将持续至6月18日，抖音商城超值购频道于活动期内的20时到24时进行额外补贴；小红书618活动从5月24日晚8时上线，持续至6月18日，活动期间从直播、搜索和商城三方面发力。

一件直降最实惠

每次电商大促，消费者对于多买几件打折等促销方式颇有不满，“买多了用不了，家里堆着过期产品，优惠也没意义”……今年618前，京东推出了“单件到手价”功能，为消费者带来近亿款价格直降商品。而在今年618，京东更是推出“全场直降”，通过精简促销玩法，让用户不用凑单，购买单件商品也可享受平台最高折扣。

今年淘宝天猫也有新变化。在5月31日至6月20日的618现货开卖同期，首次新增聚划算直降专场。所有商品直接降价，无需凑单一件也打折。而入围商品需是30天内最低券后价的8折。

同时，在618全周期，淘宝天猫全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐，以供消费者快速选、快速买。红星新闻在淘宝中搜索“无线键盘”后，可以直接选择“618智家日商品”标签筛选618特价键盘。在淘宝搜索框搜索“有好价”进入淘宝特价频道，通过频道品类分栏就可以实时发现“淘宝最新低价商品”。

阶梯式满减更灵活

相比往年，今年各大电商的跨店满减力度只增不减。今年拼多多优惠的满减额度分3个档次，依次为满30减10、满200减30、满300减50。另外，在大促页面还有一个专场页面的每满200减30、上不封顶的活动，可以和平台优惠叠加。

淘宝天猫的主要玩法为官方立减、跨店满减和超级红包。每满300减50上不封顶的跨店“羊毛”首先要薅到手。其次要还关注秒杀，占领活动前后4小时的价格低峰。此外，淘金币抵扣等优惠也可以和平台玩法叠加使用。

京东用户则有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用，可理解为每天有60元额外补贴。在京东App首页搜索“主会场”，即可在会场内领取。

价格保护功能加码

618大促时间这么长，降价了怎么办？此前，电商平台纷纷推出价格保护功能，今年也围绕价保进行了加码。

京东推出“买贵双倍赔”消除消费者的顾虑。如用户发现有“买贵双倍赔”服务标识的商品到手价格高于特定平台的同款商品，可在订单支付24小时内，通过我的-客户服务-买贵双倍赔申请双倍差价补偿。

淘宝天猫在购买详情页中直接开辟了申请报价服务入口，用户仅需点击交易成功商品详情页下方“我的服务”中的“全程价保”，即可跳转价保中心进行一键价保。此前，用户需通过个人主页-官方客服-价保中心的路径才能完成价保申请。全程价保期限为5月31日21:30～7月5日23:59。

特色会场关注小众

淘宝618首次为“左撇子”这个小众群体设立专门会场，在淘宝App搜索“左撇子商品有哪些”可直达，左手用的剪刀、吉他、笛子、餐具、文具、鼠标……琳琅满目。

此外，“小学生社交硬通货”会场也是今年618淘宝专为中小商家开设的特色会场之一。会场专为有选择障碍或者摸不清孩子们在玩什么的家长提供一站式解决方案，只要在淘宝搜索“小学生社交硬通货”就能直达。

618消费小贴士

618活动期间的商家活动让消费者目不暇接，但其中的隐藏“套路”也需要消费者仔细辨别。

·在领取使用各类红包时，要提前了解清楚其使用条件，核对是否存在不能叠加使用的情况；

·对于618“爆单”期间的物流延迟情况要有心理预期，避免购买急用或保质期短的商品；

·关注商品的历史价格，识别“先涨后降”的伪优惠，做到货比三家、防范套路、理性购物。

特别需要提醒的是，消费者应注意保护个人信息安全。在网购过程中，不轻易将身份证号、银行卡号、手机号、验证码等透露给他人；且通过平台的官方支付渠道交易，不要私下转账或扫描来路不明的二维码付款，更不要随意点击商家发送的链接，防止信息泄露和财产损失。

红星新闻 严丹 杨昕雨

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