Ocpc就是在流量增速开始变慢、投放需求增强、优化难度增加的环境下孕育而生，现在的ocpc正在逐步成为主流。

相信你身边的竞价员或者你自己也正在接触ocpc，但是有很多人只是在做，但不是真的了解ocpc究竟是什么。所以，我们今天就来聊聊ocpc。

 

01 ocpc和cpc的区别

相信大家首先关心的第一个问题就是cpc和ocpc有什么区别，为什么要选择ocpc。

cpc和ocpc都是按照点击付费的，只有当网民点击广告的时候才会进行收费，展现并不收费。

但不同的是出价和展现方式。

cpc对搜索一视同仁。针对关键词进行出价，所有的潜在客户都是一个出价，我们只能对词性进行分析，然后根据用户意向调整出价。

ocpc会对用户“挑肥拣瘦”，会根据转化过的数据以及预估转化率对所有潜在用户进行不同的出价调整。

02 什么是ocpc

两者的对比合作不能很好地解释ocpc究竟是什么，那我们记住ocpc就是智能投放方式，能够智能出价。

智能出价简单解释就是，在我们设置目标出价交给系统之后，系统会通过对用户的预估决定下一步行为。

如果它通过预估判断用户会产生转化，系统就会提高出价去抢夺该用户；如果预估用户不会产生转化，系统就会降低出价，减少展现的机会，甚至不展现，主动帮助我们规避该用户。

让我们可以有更多的精力把转化率作为我们投放的核心。

另外，还要给大家介绍一下ocpc两个主要的作用。

加快预算消耗速度：针对预算较多的账户，使用ocpc可以更快速地消耗账户预算，带来更多的转化量。

用郝明亮老师的话来说就是，ocpc是一个放量神器。

控制转化成本：投放过程中让系统介入，更加智能化地控制转化成本。

比如我们的预算是100块钱，偶尔会较高达到130，但总体来说是它会围绕100块钱去分配流量。但注意的是控制转化成本并不等于降低成本。

03 ocpc适合哪些账户

了解ocpc是什么之后，相信各位肯定想知道自己适不适合投放ocpc，总的来说以下三种情况都适合投放ocpc。

1. 预算多，有放量需求

目前预算花不完，想要有更多的转化量。有放量需求的是非常适合做ocpc的。

比如正好赶上旺季，原本淡季要一天两万，现在增加到一天10万，那么只靠cpc调调出价，是跑不完这么多的，那就可以再加上ocpc。

2. 转化效果可统计

转化效果可以统计是根本。

简单来说，ocpc使用需要转化效果系统可以统计到的形式，比如表单、在线咨询。

如果是需要用户通过网页留下的号码主动拨打，并且没有办法统计到线索来源的账户，是不适合ocpc智能投放的。

3. 目前效果不佳，预算一般

如果现在的预算可以跑完，效果也不是很好。只要你的账户预算不是特别低，想要尝试ocpc智能投放也是可以的。

不过预算在300以下是不太建议跑ocpc的，虽然百度没有明确的规定，但我们建议预算过于低的话，最好选择cpc控制一下均价。

以上就是ocpc的介绍了，还是要提到那句话“ocpc只能起到锦上添花的作用，而不能做到雪中送炭”，即使是投放ocpc还要人工+智能去调整账户哦！

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