近年来，随着中国互联网普及率已经超过55%，互联网整体流量增长趋缓，流量争夺战加剧。艾瑞分析报告认为，无论是PC端，还是移动端，互联网用户增长放缓已成定局，在未来的竞争中，互联网将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。

 

当今处在飞速发展的信息时代中，信息的生产和传播速度日益加快，为用户带来丰富信息供给，满足用户多元信息需求的同时，也出现信息爆炸的现象，带来诸多难题，其中尤以信息泛滥、信息超载、信息浪费和信息疾病最为明显。

 

信息泛滥和信息超载，导致真正有价值的信息被大量的无用信息所淹没，用户不得不耗费大量时间和精力来挑选真正有价值的信息。从而，用户对高品质、高价值的信息需求快速增长，对信息爆炸所带来的负面影响更加重视。

 

随着用户对知识的需求增长，知识型产品乘风而起，参与者日益增多，其形式更为丰富，从最早的图文，到问答，再到更适合移动端消费的音视频和直播；内容也更加广泛，从最早的大众化内容，到更加深度垂直的专业内容，甚至已经承担了部分教育的功能。

知识型用户规模快速增长，对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发生变化，品牌营销的基础随之而变，知识营销成为一种新的营销方法。

知识营销是指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。在知识营销中，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。

 

知识营销的特点在于，一方面，知识营销以知识的形式，传递广告内容，使品牌价值与信息价值产生双重溢价；另一方面，知识营销在影响用户的同时，也给用户创造价值。

知识营销可以让圈子内的优质信息不只是在圈子内部引发讨论和关注，更能够在用户社交媒体扩散中具有高影响力，能够引爆全网传播链条。

 

知识营销可以进行深度认知沟通，促进用户决策，形成大量自主传播和分享。以直播为例，鱼塘直播支持聊天弹幕、话题互动、红包抽奖、打赏竞答、问卷投票等多维互动方式，可以有效与用户深度互动。

以企业直播为代表的企业知识营销加载多样化的企业自媒体运营矩阵，可实现多场景的全面覆盖，打通从内容生产到传播的知识营销生态链，形成完整的营销闭环，构建知识营销新生态，让企业品牌深入人心。

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