根据鲸参谋电商数据显示，2023年1月在京东平台上，洗衣机的销量为174.5万，相较于2022年12月，环比上涨了5.1%，但相较于去年同期，同比下降了17.2%；销售额将近30亿元，环比去年12月上涨了2%，但相较于去年同期则下降了22.8%。可以看出，今年1月份洗衣机的销售状况不如去年同期理想。

从产品价格上看，洗衣机产品的销售价格也在不断下降。相较于12月份，1月份的市场均价环比下降了50元左右，同比下降了120元左右。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度分析，海尔、小天鹅和美的等品牌位列前茅，市占率分别达到28.3%、20.9%、14.8%。此外，其余进入销量TOP10的品牌有统帅、TCL、松下、志高、米家、西门子和康佳。

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从销量环比上来看，在销量TOP10品牌中，海尔、小天鹅、美的、统帅、TCL、松下和康佳等7个品牌均处于增长趋势。其中，海尔、美的和统帅等三个品牌增速较快。尤其是统帅的环比涨幅达到近30%，市占比也提升了1%。

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

我们特别来关注一下海尔品牌。

1月份海尔品牌洗衣机整体的销售状况相对领先，在TOP10热销商品榜中占了一半的位置，总销量将近50万件，环比增长15.8%；总销售额10亿+，环比增长4.8%，且海尔洗衣机相关的店铺数达202个，涉及的动销sku数共1838个。

 

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情

当前，随着消费升级，人们对于洗衣机的功能需求也不断增加，除洗衣外，人们在购买洗衣机时还会考虑“除菌除螨”、“健康清洗”等因素。

例如在热销商品中，海尔的这款“全自动10公斤大容量健康除螨滚筒洗衣机”就相对符合消费者的需求，价格平稳适中，基本保持在1769元左右。其在1月份的总销量超过3.8万件，总销售额6740万+，排在热销第一。

 

*数据源于鲸参谋-热销商品详情

鲸参谋的各类型榜单旨在为企业、商家或是消费者提供一些数据维度的思考，满足某种数据层面的需求，以方便不同人群对市场有更深入的了解。我们定期还会发布有专业数据支撑的电商行业分析报告，未必能完全反映市场客观情况，仅可作为市场参考资料使用。

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