直播行业发展概述

2016-2022年我国直播行业发展态势良好，在线直播用户规模总体呈逐年增长趋势。2022年我国在线直播用户规模已突破6.0亿人。

直播的概念并非最近几年才出现，早在2005年，YY语音已经推出了直播的功能，主要以秀场直播为主，观众打赏作为重要收入来源。

而直播行业大放异彩，以不可挡之势出现在大众视野里是在2014年。2014年以来，随着互联网+概念的出现，电竞新型行业的发展，加上政策的支持，斗鱼、虎牙、熊猫直播等定位明确的游戏直播平台高速发展。

2017年新媒体快速发展，短视频作为新兴的媒体平台开始进入各个行业。抖音、快手开始兴起，短视频平台的直播开始流行。

2019年，李佳琦、薇娅等网红的崛起，将电商直播推至行业风口。 2020年，一场突如其来的疫情席卷全球，实体经济全面衰落，大受影响。而线上经济，特别是直播带货进入新的发展期。

至此，中国直播行业基本成熟，其发展进入多维度、全方位、多强并行的成熟阶段，前景一片大好。

二、直播平台分类

按照直播的类型，主要分为五类：秀场直播、社交直播、电商直播、游戏直播、综合类。

1、秀场直播：映客、花椒

秀场直播以映客、花椒为代表。主要模式是在直播间里，主播通过秀才艺、与其他主播PK、与粉丝聊天的模式获得粉丝打赏。

映客直播于2015年5月成立，主打素人直播理念，开创“全民直播”先河，开启直播社交新模式。2018年7月12日，映客正式在港交所挂牌交易。成为港股的娱乐直播第一股。映客主要用户集中在一二线城市，90后用户偏多。目前月活用户900多万，在第一梯队平台中位于前列。目前映客个人主播提成为40%，公会提成在15%-25%之间。

花椒直播成立于2015年6月，花椒直播主要从人、平台、内容三个方面入手，聚焦90、95后用户。截止到2020年6月份，花椒的月活跃用户超过1000万。花椒直播通过整合平台内外资源。举办了各类“造星”大赛，花椒成为明星与粉丝沟通的新渠道。公会分成政策较高，花椒主播个人自提分别是35%，45%，公会主播普遍在50%左右。

2、社交直播：陌陌、探探

陌陌探探是以社交为主的交友类APP，用户的需求目的很明确就是交友，直播的方式及内容就是满足用户的社交需求。

陌陌于2011年8月上线，2012年8月1日，陌陌上线一周年，用户突破1000万，日活跃用户220多万，周活跃用户接近500万，每天发送的信息量超过4000万条。2014年12月11日晚，陌陌公开发行价定为每股美国存托凭证13.50美元，共发行1600万股ADS，融资额达到2.16亿美元。2014年12月12日，陌陌科技登陆纳斯达克。 扣除平台分成。公会和主播共有60%左右，主播一般是30%左右，公会的利润空间也只有10%左右

探探于2014年6月成立，是一个基于大数据智能推荐、全新互动模式的社交App。探探根据用户的个人资料、位置、兴趣爱好等信息，计算并推送身边与用户匹配的人，帮助用户结识互有好感的新朋友。

探探平台分成41%，主播分成49%，公会分成10%。

3、游戏直播：斗鱼、虎牙

斗鱼、虎牙是以游戏直播为主。用户都是对游戏为兴趣爱好的群体，目标定位明确。

斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。斗鱼在游戏直播平台中排名第一。目前斗鱼TV日活跃用户达1200万，月活跃用户数量为1.3亿-1.5亿。各网络直播平台的下载量分布，斗鱼TV占据了14.9%。斗鱼平台分成50%，主播分成31%-32%，公会分成18%-19%。

虎牙直播前身为YY游戏直播，2014年上线，是中国领先的游戏直播平台之一 ，覆盖超过3300款游戏，并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。2018年5月，虎牙在美国纽交所上市，股票代码为“HUYA”，成为中国第一家上市的游戏直播公司。虎牙是平台分成50%，主播大致37%，公会为13%。

4、短视频直播：抖音、快手

抖音、快手是现在用户活跃量最多的短视频平台。娱乐才艺直播和电商直播都有涉猎，但是主要以电商直播为主。

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。目前，抖音日活用户已经超6亿。

抖音目前给个人主播默认的分成比例为50%，给公会的分成政策是函数式的，即多劳多得模式，主播数量多，在播时间长，流水多，分成就相应高。

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。2020年5月26日，快手与京东商城就电商直播业务达成战略合作，通过快手直播购买京东自营商品将不需要跳转。快手日活用户超3亿，月活用户超7.5亿。

快手分成是成呈阶梯式分布。流水越多，分成越多。

5、综合类：YY

YY是一款免费团队语音软件，是多玩游戏网针对中文用户设计的多人语音群聊工具。主要用于游戏玩家交流、即时通话，是一款不错的通讯软件。拥有比较全面的直播内容，包括音乐直播、脱口秀、体育、旅游美食等，是一个综合类直播APP。

目前YY注册用户达到10亿人，月活跃用户达到1.22亿。各网络直播平台的下载量分布，YY直播占据了24.4%。YY直播平台营收为33亿人民币。YY平台分成50%，主播分成35%，公会分成35%。

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