如果说此前的“淘宝心选”是阿里自营电商模式的初探，那么主打3C品类的“猫享自营”则意味着阿里想要在平台内大幅提升自营的比重，正式进军自营赛道。

遗憾是，这两个业务都未能撑起阿里的“自营梦”，继淘宝心选消失后，上线仅一年半的猫享自营也面临着下线。

猫享自营即将闭店

近日，阿里旗下官方自营业务“猫享自营店”发布业务调整公告，公告显示，由于业务策略调整，猫享自营店将于2023年9月30日关闭。如有商品、售后或其他相关问题，用户可通过电话客服或通过平台客服进行咨询。

 

另外，为方便用户购买猫享自营产品而开通的猫享金服务也将于2023年8月17日停止运营，届时猫享金的相关功能和活动将关闭。用户现在可通过“猫享客服-猫享金问题-退猫享金-退全部”申请退还本金；如逾期未主动申请，未使用的购物金将按照原充值链路进行返还。

目前，消费者仍可在猫享自营店下单，不过在售产品较少，大部分产品已下架，尤其是平板电脑、智能设备、摄影摄像、小家电等品类，商品界面均已清空。

据悉，猫享自营于2022年2月在手机天猫APP正式上线，是阿里巴巴B2C零售事业群围绕大品牌开设的自营旗舰店，以3C品类为主，由平台自建采购团队、提供客服售后和物流配送。

上线之初，猫享自营曾被业内视为阿里在自营业务上对标京东自营的杀手锏，同时也被看作是京东入侵阿里服饰等核心类目大背景下的反击之作。所以，猫享自营一度引发行业高度关注，几乎得到了最大程度的曝光，不仅在天猫APP首页C位有独立的入口，而且品类也从3C数码逐渐向个护、美妆、母婴等大类扩展。

彼时，有业内人士猜测，阿里或将以“猫享”为起点，逐步扩大自营电商覆盖范围，将天猫打造成一个“平台模式+自营模式”齐头并进的电商平台。

 

然而，此后一年多的时间里，猫享自营并未激起太大的浪花，如今更是突然宣布将要停运。

对于猫享自营店关闭的原因，阿里方面仅用“业务策略调整”概括，并无详细的解释，也未表明未来业务的调整方向和人员安排等问题。这不可避免的引起了外界的诸多猜测，毕竟阿里在自营方面一直有着很大的野心。

“平台+自营”成电商平台标配

随着互联网流量红利的消失，传统电商平台的获客难度和成本越来越高，如何运营好现有用户群体成了电商平台们首要考虑的问题，而尝试自营和开放平台模式“两条腿走路”几乎成为了所有电商平台解决问题的首选。

靠自营起家的京东，今年以来大招频出，比如发布春晓计划，开放个人商家入驻；打通自营和POP商家，让自营和POP商家流量平权；推出寻源采购平台，支持POP商家为自营业务供货等。

借力“平台模式”，京东开放生态的新商家数量得以快速扩充并实现了新的增长。财报数据显示，2023年一季度，京东新增商家数量同比增长了240%，创下历史新高。与此同时，京东一季度的用户数据也呈现回暖状态，有望在二季度重回用户增长。

携流量优势入局电商的某音，也开始全力做自营，先是组建了一个自营服饰团队，推出了“飞云织上”，试水快时尚服装生意，后又有开设了美妆自营旗舰店，还有酒水自营电商业务“某音电商酒类旗舰店”、周边文创电商“某音文创”、农产品电商业务“源头优选”、主打低价的“超便宜小店”以及在今年1月份悄悄上线的“某音超市”。

细数下来，某音目前已经开设了七条自营业务线，虽然商品丰富程度不高，但业务整体呈现增长态势。而且，据知情人士透露，某音电商未来还会增加新的自营电商业务，譬如奢侈品类目等。

 

除此之外，拼多多也在今年3月份上线了官方自营店铺“拼多多福利社”，但出师不利遭遇“炸店”。不过，其自营业务并不会止步于此，在营收增速逐步放缓的前提下，为了维持高速增长，拼多多势必要大力发展自营体系。

不难看出，“平台+自营”的混合模式，正在成为电商平台业务发展的重点，未来电商平台要想实现新增长，势必要减少对单一模式的依赖性，推进两种模式双向并行。

而在这一大方向下，猫享自营业务虽然折戟沉沙，但阿里对自营业务依然有投入的价值和必要。所以，阿里对自营业务的探索还远没有终止，或许还有新的变革即将到来。

易师兄有话说：

当下，电商平台都在弥补自己的短板，主打自营模式的玩家希望通过平台模式实现新增长，而以平台模式起家的玩家也希望在保持平台优势的同时，借由自营模式寻找更多出路。

不过，纵观整个电商行业，不管是发力自营还是深化平台模式，自营和第三方商家之间的摩擦几乎是不可避免。所以，电商平台要想实现业绩增长，还需尽可能保持平衡，做好“平台+自营”模式的融合。

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