在最新一期播出的《对话》节目中，艾漫数据公布了2015年度八大电视剧热词，分别为：一剧两星、网络IP、付费电视剧、点击量、爆款网剧、老干部、小鲜肉和周播剧。其中，“付费电视剧“被腾讯公司副总裁孙忠怀和网剧一哥白一骢认为是最能表现2015电视剧市场变化的核心关键词之一。

艾漫数据COO曹永寿表示，”90后乃至95后逐渐成为网络视频的主要用户，而这批用户将便捷作为首要需求，与过去的网民将免费作为首要需求有了质的变化，因此，为了去广告或者抢先一步看到某些作品，他们对于花几十块钱已经不是特别敏感；而且随着移动互联网和在线支付的发展，支付越来越方便，这在很大程度上也推动了付费行为的普及“。

打破“免费”魔咒

几年之前，网络视频行业里谁都不敢想象从用户身上收费，并且将付费作为收入的主要增长点。因为中国互联网企业的发展路径无一例外都是用免费做大规模，规模做大之后赚取广告费和流量收入。

可以说，付费对于互联网的各种应用（除游戏外）都是不敢想象的。当年马云用免费阻击Ebay的壮举仍然历历在目，360凭借免费软件崛起，一举消灭了整整一个行业。与此同时，中国的网民也被惯坏了，习惯了所有的网络服务都免费。“免费”的魔咒，真的能在网络视频行业率先打破么？

“2015年是付费商业模式在网络视频领域正式养成的一年”，腾讯公司副总裁孙忠怀说，“最近正在付费播出的《乡村爱情8》取得了不错的成绩”。

此前，阿里推出了天猫影院——打造中国最大的家庭收费影院，其内容包括国内外影视作品和集团内部制作，90%内容需要用户付费。而优酷土豆方面在发布“文艺频道3.0”的同时也开始在电影这一类别中进行付费试水。据悉，《后会无期》首日优酷平台观看用户数超20万，《黄金时代》在优酷播放量也高达3000万。

“便捷”成为首要需求

“我们看到90后的消费观念和之前有了显著的变化，他们愿意付出一定的成本，换来更好的体验”，曹永寿说。

另外，企鹅智库调研平台的研究也显示，在挑选视频网站时，95后更在乎内容资源的独家丰富和更少的广告打扰，66.5%左右的95后对广告的接受度差，其中有11.6人会考虑购买会员来跳过广告。

据艾漫数据COO曹永寿在《对话》栏目中介绍，目前用户付费包括两种方式，一是内容点播付费，而是会员包月、包季度或者包年付费。点播付费主要集中在热映的电影类资源，收费标准每次在5元上下。会员在付费之后可以观看更多电影，并享受去广告功能。

伴随用户使用习惯改变同时发生的是网络视频行业收入结构的变化。截至目前的最新统计数据显示，2015Q3中国在线视频季度市场规模为115.3亿元，广告市场规模占整体市场规模的比例为56.3%，与上一季度及去年同期相比，占比小幅下降。版权分销和其他业务项收入则在本季度扩大了所占份额，分别为10.3%和31.9%。

习惯养成之后，或许我们能在2016年看到付费模式在网络视频行业的春天。

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