在大众视野范围内，高乐高已经消失很久了。

电视里不再响起熟悉的高乐高之歌，大多数的00后也不知道高乐高广告里的卡通人物乐癫一族的名号，就连高乐高的中文网站也停更好几年了。

不过，高乐高的产品本身并没有从中国市场完全消失。因为总会有人回味，这熟悉又陌生的味道。

 

就算是在今天，将一个红色圆盖金黄色柱体的塑料罐放在你眼前，撕掉原有的包装标签，大多数人还是一眼就能唤醒这个叫高乐高好喝饮料。

“高乐高”还真不是国货

正如高乐高在中国一度以“健康营养”的口号来打开市场，最早在西班牙诞生的高乐高，也是是以“高能量”、“高营养”的标签为人们悉知的。

彼时的西班牙刚刚结束二战，正处于战后经济复苏时期，人民物资匮乏，急需高能量食物，高乐高因此在1946年诞生于西班牙的巴塞罗那。

高乐高在西班牙语里叫做Cola Cao，主要成分是可可粉和蔗糖，属于含糖巧克力饮料，加上牛奶冲泡的可可饮品十分符合欧洲人的饮食习惯，很快就成为西班牙大人小孩都爱喝的标准早餐。

 

从现在人们对食物的标准来看，它似乎并没有那么健康，但牛奶加可可粉的含糖饮料经典组合放在千禧年前后的中国，完全称得上是吸引孩子的秘密武器。

在1990年打入国内市场后，Cola Cao给自己取名为“高乐高”，意为“喝了就能长高”。广告里高乐高特意找来了当时在奥运会上表现出色的体操运动员来做代言，一边四处投资赞助体育运动比赛，处处将自己与健康成长的主题挂钩。

效果就是，不少人在回忆起高乐高的时候，它很少会被认定为是“饮料”，更像是一种保健饮品，更有甚者还将其当作长高秘方。

不得不感叹，广告营销真的不能说假话...

 

2015年，中国高乐高被拥有“上好佳”品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY收购。

高乐高在华的销售团队整体划入上好佳。

自此，高乐高便很少再打广告了。

 

而在这岌岌可危的关头，食品安全问题给了高乐高致命一击。

在国家食品药品监督管理总局组织的食品安全监督抽检中，天津高乐高食品有限公司生产的高乐高浓香可可固体饮料被检出霉菌超标。目前，已销售的不合格产品被责成召回、销毁。

此次被抽查的高乐高浓香可可固体饮料，生产日期为2016年11月7日，规格为500克/瓶（抽样单编号：GC17000470094）。经抽样检验，该批次产品霉菌项目不符合GB7101-2003《固体饮料卫生标准》要求（标准指标≤50CFU/g，实测值100 CFU/g）。

来源：国家食品药品监督管理总局

 

与此同时，高乐高曾经的一些老物件开始出现在二手交易平台。那些老旧的高乐高塑料罐子、搅拌器等周边。价格80-860不等。

如今，点进高乐高的官方微博。上次更新是在2016年3月4日。

时代的眼泪虽然成员又+1，但是我们经历过那个美好的年代，这就足够了。

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