2019年1月15日，多闪正式上线并在北京召开新闻发布会。对字节跳动来说，为旗下的产品专门开一场发布会，是极其罕见的事情，更何况就连很少在公开场合露面的抖音总裁张楠也出现在了发布会上做开场致辞；另外，时任今日头条CEO的陈林出席圆桌讨论，同样说明了多闪这个产品的重要性。

 

在多闪上线之初，这款产品给用户的体验更多像是作为抖音的侧翼而存在，比如多闪支持持有抖音号登录；又比如聊天消息与抖音是打通的，但多闪专属的表情包斗图，视频，红心和明显，瞄准春节这里推介的视频红包在抖音都不是别，彷佛是在说：“抖音用户想获得完整的沟通体验那就来多闪吧。”

 

2020年1月21日，微信向部分城市的用户灰度测试了一个重量级的版本；在“发现”这个一级入口，出现一个全新的产品 ———— “视频号”。时至今日，微信已经12岁了，这款自2011年1月发布会的即时通信软件，如今每个月享有10亿活跃用户，是全球社交软件当之无愧的“领跑者”。但是，随着时间的推移，微信的用户规模也将要触碰到天花板，从2018年开始，微信的新增用户的速度明显放缓，一些用户甚至关闭了朋友圈，这令“微信之父”张小龙深感焦虑，不得不殚精竭虑的开发新产品吸引新用户，例如“视频号”。

 

对于年轻的躲闪而言，微信所面临的这些问题，正是自己的机会所在。“社交压力”是多闪运营团队在发布产品时反复提到的一个词。徐璐冉以自身经历总结了现在普遍存在的“社交恐惧症”，比如担心微信朋友圈的状态与“人设”不符，私人状态变成了工作记录，害怕分享过多的内容对别人造成困扰，以此，多闪这款产品的初衷便是希望将这一部分从熟人社交里脱离出来。在多闪的发布会现场，“90后”的徐璐冉调侃“60后”的张小龙为“龙叔”，就像12岁的微信一样，作为一款产品他 已经老了，必须接受后来者的挑战。

 

目前，国内还没有形成视频社交的土壤。相比注重沟通效率的图文社交，视频社交更偏向于娱乐社交与场景在现。就目前来看，拥有数亿用户的巨有们对视频社交的态度仍然相对保守，多以填充或者修正的方式进行着缓慢尝试，并没有形成头部产品。例如，微信在2019年元旦推出的“时刻”视频就是属于补充的角色。不过，对于月活10亿体量的微信来说，任何一个微小的改变都全部要十分谨慎，但对于“90后”徐璐冉及其背后年轻的多闪团队来说，却拥有很多试错的时间与机会。

本文链接：https://www.lezhuanwang.net/kepu/76270.html『转载请注明出处』