唯品会关闭曾重金收购的乐蜂网，专家：‘魂’早已融入到其大平台内

对此，唯品会对经济观察网表示，出于业务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定在获得乐蜂网股东的一致同意后，有关部门已做好了关停的相关准备工作，包括对用户的及时告知和售后咨询工作。

公开资料显示，乐蜂网由知名电视主持人李静于2008年创立，产品主要为美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。乐蜂网曾在2008年、2012年拿到红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。2014年，唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网，并将其定位为“美妆版唯品会”。

一位接近唯品会的人士对称，起初并购乐蜂网的目的性很强，补齐唯品会的美妆品类，唯品会的客群80%都是女性，主要是三大业务服饰穿戴、美妆、母婴，再往后就是居家，这四大品类。唯品会收购乐蜂网后，从自身来看，唯品会的美妆业务占比排到了第二的位置，仅次于服装品类；在行业垂直角度，排名第一是天猫，第二是乐蜂网，虽然乐蜂网与天猫的差距很大，但是相对过去也有了一个比较大的提升。

上述人士进一步表示，但乐蜂网现在的存在价值已经很弱了，其渠道、客群、核心团队等方面都已经被唯品会吸纳，整体的切换已经完成，唯品会才是主战场，要聚焦在主航道上。

对于唯品会当初为何并购乐蜂网，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，2014

年，唯品会成为乐蜂网的大股东之后，就曾传出进行“重整”，据他了解，当初乐蜂网的业务主要为渠道业务和自有品牌业务，但值得注意的是，在并购前，乐蜂网将其业务进行了分拆，唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务；其中渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。在近几年的运营过程中，已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损，乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

电商“红利”时代早已过去，垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损，加难以逆转竞争局面，是乐蜂网当时选择卖身的原因。多年来的业务合作，乐蜂网逐渐的“唯品会化”，品牌也开始逐渐走弱，因此，出于降低经营成本的角度，且流量远不及唯品会的情况下，关闭运营也就在意料之内了。

“唯品会停运昔日重金收购的乐蜂网，并不为奇，乐峰独立平台‘壳’没了，但是‘魂’早已融入到唯品会的大平台内。”曹磊说，其实是完成了它的“历史使命”后退出，这与同当年京东收购“一号店”和“易迅网”后淡化其独立平台和品牌如出一辙，也是为了做大它自身的商超、3C家电品类一样，相当于接手、全盘吸纳了一号店的流量、货品、物流、供应链、用户等全部资源。

曹磊补充，对于唯品会而言，或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率，毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时，将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋，无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利。

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李静创办的乐蜂网宣布下月正式停运：早已被唯品会吸纳整合

8月28日，美股上市的折扣零售电商唯品会（vip.com，NYSE：VIPS）旗下乐蜂网宣布，将于9月18日正式停止运营，关闭服务器。

8月29日，澎湃新闻登录乐蜂网（包括PC端及APP端），发现商品已全部清空。

截至美东时间8月28日收盘，唯品会盘后涨2.58%，报8.34美元，总市值54.28亿美元。

乐蜂网只剩“壳”

美妆电商乐蜂网成立于2008年8月，由知名电视人李静创办。李静将她在娱乐界的光环、人脉资源和娱乐推广能力都移植到网站上来，迅速扶植起新品牌。2014年2月，唯品会以1.125亿美元现金战略投资乐蜂网，持有乐蜂网75%股份，成为乐蜂网最大股东。

“唯品会收购乐蜂网就像京东收购一号店，是业内的互补性收购。现在，乐蜂网和唯品会的美妆业务很大部分重合，早就整合完了。”唯品会方面8月29日向澎湃新闻表示，关停决定获得了乐蜂网股东的一致同意，有关部门也已经做好了关停的相关准备工作。”

据了解，当初乐蜂网的业务主要包括：渠道业务和自有品牌业务，在并购前，乐蜂网将其业务进行了分拆，唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务，渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。

乐蜂网曾一度“拖累”唯品会业绩，唯品会在2014年2月收购乐蜂网，同年8月，唯品会发布的第二季度的财报显示，唯品会运营利润环比下降21.5%，净利润环比下降1%。唯品会CFO杨东皓表示，环比利润下降是受到乐蜂网的影响，因为乐蜂网仍在亏损当中。

“对乐蜂网而言，销售运营从来都不强，唯品会可以通过买手资源、议价能力、客户资源等为乐蜂网持续提供‘弹药’，助其进一步降低采购和运营成本，然后乐蜂网通过将美妆产品整合到唯品会产品中进行打包销售或交叉推广，达成‘反哺’效果。” 中国电子商务研究中心主任曹磊告诉澎湃新闻。

加入唯品会血液后，乐蜂网模式渐渐向唯品会靠拢，一改自有品牌+明星效应的乐蜂模式，变成唯品会的特卖+商城模式。在近几年的运营过程中，已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损，乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。“乐蜂网品牌逐渐走弱，因此，出于降低经营成本的角度，且流量远不及唯品会的情况下，关闭运营也就在意料之内了。”曹磊进一步指出。

一位唯品会的前员工佐证了曹磊的分析，这位前员工告诉澎湃新闻，乐蜂网早在两年之前就已经没了存在感，只剩下壳。

助力唯品会做大美妆品类

唯品会收购乐蜂网更直接的目的是做大自身的美妆品类。

“虽然没有具体数据，但美妆是我们仅次于服饰穿戴的第二大品类。”唯品会方面人士告诉澎湃新闻。

曹磊告诉澎湃新闻，唯品会前两年的主营品类仍然是服装服饰，这一品类的竞争比较激烈，唯品会需寻找第二粒“定心丸”。“吸纳整合”乐蜂网之后的唯品会，在核心优势品类的多元化方面，除了赖以起家的大服饰类目外，已成功渗透到美妆品类，并且两大核心品类有着几乎重叠的庞大用户群体，黏性非常高，因此构筑起了自身强有力的“护城河”。但唯品会也曾表示不会成为综合类电商，依然专注于目前的品类发展。

从唯品会披露的其未经审计的2019年第二季度财务报告来看，唯品会二季度净营收增至227亿元人民币（约合33亿美元），同比增长9.7%。延续前两季度的向好趋势，财报各项数据进一步好转，成功保持27个季度连续盈利外，活跃用户数也呈现11%的稳定增长态势。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，未来，唯品会将进一步扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额。

当各大电商都在强调下沉时，唯品会于2019年7月，宣布收购杉杉商业集团有限公司100%股份，开始布局线下奥特莱斯业务，探索线上和线下整合的机会。

“美妆唯品会”乐蜂网将于9月18日停运，创始人李静商业版图到底有多大？

成立十余载停止运营

据报道，乐蜂网由李静创办，是一家拥有明星达人运营的美妆垂直电商，也是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。

天眼查显示，乐蜂网成立于2008年5月27日，是东方风行(北京)商贸有限公司(下称“东方风行商贸”)旗下电商品牌，主打女性时尚购物，提供化妆品、奢侈品、团购服务等。

成立之初，乐蜂网即获得红杉资本中国数百万美元的A轮融资。2012年4月1日，乐蜂网获得B轮融资4000万美元，投资方为CBC宽带资本和中金公司。2014年2月1日，乐蜂网被唯品会以1.13亿美元的价格并购。

据每日经济新闻报道，唯品会方面承认关停，并指出“出于业务调整的考虑，乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意，且有关部门已做好了相关准备工作。”

创始人李静商业版图不止于此

根据天眼查资料，乐蜂网由东方风行商贸运营，东方风行商贸为东方风行(北京)传媒文化有限公司(下称“东方风行传媒”)全资子公司。李静在东方风行传媒任职总经理，与执行董事李媛分别持股50%。

进一步查阅资料发现，李静的商业版图并不止于乐蜂网。天眼查显示，李静的所有公司达到39家，其中，李静拥有实际控制权的达25家，曾经任职的达16家。在李静拥有实际控制权的25公司中，经营范围则横跨医疗服务、美容、投资管理、航空航天、公关活动组织策划、广播电视节目制作等行业。

此外，在商业版图涵盖多个行业的同时，李静的周边风险也多达数百条。根据天眼查，李静的周边风险有365条，预警提醒有186条。周边风险中，包括6条失信被执行人信息、8条经营异常信息、18条股权出质信息及200余条法律诉讼信息。预警信息多为注册资本变更、出资人变更等。

综合自中新经纬、和讯网、 AI财经社、每日经济新闻等

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