70起融资超24亿元，17家消费公司扎堆冲击IPO | 新消费月报·创投通

财联社|新消费日报8月14日讯（研究员 梁又匀），纵观7月，虽然消费仍未迎来爆发式增长，但各地线下经济正逐渐恢复，酒水饮料、餐饮零售等主流赛道融资表现突出。

财联社创投通数据显示，7月新消费共发生70起投融资事件，环比6月下降20.45%；据已公布的融资金额统计，7月合计融资24.76亿元，环比6月增长6.72%。

数据上看，投融资事件总数有所下降，但具体项目投融资金额有所回升。而投入更多的资金也意味着，一级市场对于消费赛道的信心正在回归。

与此同时，冲刺二级市场IPO的品牌忽然迎来“井喷”。据新消费日报不完全统计，7月活跃在A股以及港股IPO一线的消费品牌多达17个，其中不乏此前已多次更新IPO动态的品牌。

新消费细分赛道投融资情况

从赛道获投项目数据来看，随着线下经济的回归，酒水饮料、餐饮零售再次回归“顶流”，同时智能硬件获投项目增多。反观上半年项目扎堆的电商赛道，6月以来获投项目略有减少。虚拟娱乐/NFT也结束了投资高峰期，更为关注社交、游戏体验等玩法。

在酒水饮料分类中，茶饮品牌仅有茶乙己、悸动烧仙草、日远饮品获投；而上半年颇受欢迎的咖啡品牌获投也有所减少，仅出现4起。在7月的炎炎酷暑里，啤酒、白酒、红酒、黄酒成了资本重点关注的对象。获投品牌包括，黄酒品牌太湖宴，啤酒品牌新零啤酒、鲸都鲜酿，白酒品牌国凌酒业，红酒品牌西鸽酒庄等。

在餐饮零售领域，休闲零食“存在感”较强，包括每日黑巧、阿嬷手作等4个品牌获投；同时还有预制菜品牌利和味道、花花食界获投；健康及保健品每日的菌、UNOMI获投。企业服务上，餐饮零售提供服务的技术供应商吼橙微便利、供应链服务商诚真餐饮、兔悠也获得了投资。

本月电商零售由于出海品牌及出海服务获投较少，整体表现较为平淡，仅有无人零售柜品牌“亿加便利”获投近亿元。

此外，备受瞩目的社区生鲜品牌“钱大妈”也完成了新一轮的战略投资，参投机构为和智基金。本轮并未对外公布具体融资金额，不过资料显示，和智基金由广东省、广州市、广州开发区三级政府参投的引导基金，专注餐饮食品领域，未来双方将会在乡村振兴、预制菜等领域开展合作。

智能硬件重点以智能家居、可穿戴设备品牌为主。其中，LED照明研发商“晶合光电”获小米产投、BV百度风投的数千万元A++轮投资。可穿戴设备中，VR/AR体验设备相关获投厂商共3家，其中“十米葫芦”为设备研发商，其余为软件及内容研发商。

本地生活获投项目虽不多，但包括旅游电商KKday、民宿品牌AsiaYo、校园O2O“俺来也”、口罩售货机“戴了吗口罩机”单次获投金额均在亿元左右。

值得一提的是，7月的美妆个护获投仅有家庭洗护品牌蔓珠，服装配饰仅有内衣品牌Goobras。相较于此前数月的活跃，显得格外“冷清”。

投资轮次上，财联社创投通数据显示，7月天使轮/种子轮、战略投资、A轮占比分别为28%、23%和23%。本月仅有“每日黑巧”和“利和味道”两家品牌完成了D轮融。

共9起上亿元融资

7月总计70起融资事件，总数虽有明显下降，但合计融资金额相较此前3个月变化并不大。主要原因在于头部项目上，单笔过亿项目明显增加，达9起；千万级别的融资项目成为主流，占比为43%，与2022上半年整体情况表现相似。

具体而言，7月单次融资上亿元项目关注赛道较为分散，从战略投资、天使轮到D+轮均有分布。

其中，悸动烧仙草作为线下茶饮品牌，成立15年以来首次完成融资。不同于今年年初获投6亿元的亦书烧仙草，此次悸动表现更为低调，甚至并未公布投资机构。据其官网资料显示，悸动（上海）餐饮管理有限公司成立于2007年，目前全国门店已超3000家。

巧克力品牌每日黑巧也获得了过亿元的D+融资，领投机构为瑞壹投资，跟投机构为金浦投资、创享欢聚投资、五源资本以及源星资本。据悉，这已经是每日黑巧今年内的第二轮融资，据媒体报道其D轮融资也达到了亿元规模。

天眼查显示，每日黑巧品牌成立于2019年，在近3年内就已累计完成6轮融资，其中有4轮涉及金额在亿元级别。历史参投机构从海天味业、爱奇艺到青山资本、逐鹿资本、源码资本、五源资本等，且不乏多次投资者，阵容堪称豪华。

引起众多机构兴趣的重要因素在于每日黑巧提出的“健康零食”概念，不添加糖而是添加膳食纤维等，并给品牌贴上“减脂必备”的标签，走网红年轻化路线，产品每盒均价在20元左右，已连续获得双十一、618天猫垂直品类销售第一。

此外，随着宠物经济的崛起，B2C宠物电商平台“E宠商城”也获得了数亿元融资，由主营兽用疫苗的瑞普生物投资。资料显示，E宠商城为重庆易宠科技旗下平台，上线于2009年，拥有1300多个合作品牌，进口品牌销量占比50%，产品涵盖主粮、零食、保健、玩具等宠物用品。

目前，易宠科技已经历了8轮融资，累计参投机构包括佩蒂股份、晨晖创投、深创投、IDG资本、前海母基金、同程旅游、两江资本等。

相较于传统的电商、零食等赛道，主营VR游戏发行的“网易影核”略显不同。本轮已是网易影核2年内的第三次融资，由巡星投资（OPPO旗下投资公司）投资。资料显示，网易影核为网易游戏拆分而来，此前已成功代理运营多款VR游戏，未来同样会将资金重点投入于VR内容和营销运营。

据网易影核在接受媒体采访时透露，为突破VR硬件困境，今年将会把门店数量扩充至3000家，主打VR游戏+社交模式，打造多场景融合生态。

二级市场IPO数量创新高

6月各大企业阶段性总结盘点、扎堆递表过后，进入7月，冲击IPO的企业数量再创今年以来新高。

据新消费日报不完全统计，7月共有包括阿里巴巴、名创优品、宝立食品、认养一头牛等17家企业纷纷更新了相关上市信息。其中，更新或递交招股书的共7家，进入问询环节的2家，已过会或是同意注册的共5家，已顺利上市的共2家。

从赛道来看，餐饮品牌扎堆上交所主板以及港交所。据招股书显示，虽然近几年各企业整体营收及利润增长并不突出，但也并未遇见较大经营困难，业务内容较为简单、稳定的企业均对冲击IPO抱以较大热情。

其中，致欧家居、乡村基、洪九果品、想念食品均为多次更新招股书。IPO排队进程较为顺利的是紫燕食品、乖宝宠物，排队耗时大都在一年以内。

随着洪九果品率先通过港股聆讯，其与百果园、鲜丰水果争夺“水果第一股”的剧情似乎将要迎来“大结局”。

而在网红乳制品品牌“麦趣尔”产品检测异常之后，“认养一头牛”以及想要转板北交所的“骑士乳业”纷纷递交招股书，近两年关于小众乳企的生存困境，以及其扎堆IPO的情况再次获得关注。

尽管部分“小众奶”均遇到了反复冲击上市，却最终折戟IPO的尴尬情景；但也有不少乳制品品牌，期望通过二级市场融资获得一笔发展扩张资金，以“对抗”来自蒙牛伊利的强势竞争。

据招股书显示，大部分乳制品企业都希望通过融资扩张牧场、补充运营资金以及加强品牌营销，争夺更多消费市场。

另一方面，随着宝立食品顺利上市，田野股份、德馨食品递交招股书，此前隐藏于明星消费品牌背后的供应商，比品牌先一步IPO上市的各大供应商引发了不少投资者调侃。

具体而言，新茶饮品牌背后的供应商上市最为积极。据新消费日报不完全统计，共有5家拟IPO企业是当前市面上畅销饮品的供应商。

其中，宝立食品为肯德基、麦当劳、喜茶、达美乐等品牌的食品调味料供应商；田野股份则是奈雪、茶百道、一点点等茶饮品牌的原料果汁供应商；德馨食品则主要为麦当劳、星巴克、瑞幸、蜜雪冰城、海底捞等餐饮品牌提高果蔬汁、植物代表、茶汤等；恒鑫生活则主要为各大餐饮品牌提供可降解塑料杯和餐具……

招股书数据显示，以上不少品牌的毛利率虽然普遍不如新消费品牌们，但20%左右的毛利也可以带来每年上亿元的净利润。而这一利润水平，是不少新消费品牌们“望尘莫及”的。

但供应商在经营模式上也存在不足，过于依赖部分大客户或头部客户，使其也与新消费品牌呈现出“一荣俱荣、一损俱损”的局面，且短期内极难改变。

不论IPO是否顺利，对于大部分品牌而言，融资、上市都是发展过程中的重要过程，手握资金后如何在众多的不确定性下顺利存货、并发展壮大将是摆在所有企业面前的难题。

创投通：财联社及科创板日报旗下一级市场服务平台，于2022年4月份挂牌上海数据交易所。通过星矿数据、一级市场投融资数据、企业创新评测实验室、创新公司数据库、ESG数据库、拟上市公司早知道和行业投研等，为创新公司和创投机构提供从数据产品到解决方案的一站式服务体系。

天猫京东大兵压境，垂直宠物电商易宠、波奇还有未来吗？

“垂类电商生存都是比较艰难的”

作者 | 格子

校对 | 八月

近日，工商资料显示，杭州雅佑生物科技有限公司（简称“雅佑生物”）发生工商变更，汪灿炜退出股东行列，重庆易宠科技有限公司（简称“易宠科技”）成为该公司唯一股东。此前，易宠科技于今年1月份入股雅佑生物。

《宠业光年》发现，今年以来，易宠科技频繁对外出手，投资企业近10家。其中，多家企业为供应链公司。

据官网介绍，E宠商城于2009年上线，是行业最大的B2C宠物行业电商平台，2020年E宠商城全年成交额为13亿元。而另一来源数据显示2021年E宠交易总额为13.5亿元，增幅超50%。

E宠商城的年成交额究竟增长如何？就此，《宠业光年》联系易宠科技人士，对方称，“其实是有增长的”。对方就此未予详细回复。

对比来看，同样做宠物电商的波奇宠物，上市近2年还未从亏损的境地中挣脱。

近年来，天猫、京东、拼多多等综合电商巨头大举加码宠物门类。压力之下，波奇、易宠等垂直宠物电商行业企业还有未来吗？

易宠科技相关人士对《宠业光年》表示，综合电商加码宠物类目，肯定是会对垂直电商造成影响的，在这种高压面前E宠肯定也会受到一定影响，但是作为垂直电商自身的优势是综合电商无法比拟的。

01

明星创业公司

易宠科技有限公司创立于2008年，是一家为宠物品牌提供全渠道经营管理服务的集团公司，旗下拥有行业知名的宠品消费严选平台-E宠、宠店赋能平台--它品、以及海内外品牌线上运营管理平台--杭州易宠。

易宠一度颇受各界关注。

从2014年智基创投第一次对易宠科技开启的天使轮融资起，便连续五年获得资本的青睐，其中不乏国资背景的投资方。

2015年，晨晖创投、德同资本参与了A轮融资；2016年，易宠科技继续深耕宠物电商垂直领域发展，获得深创投、国海资本、雍创资本参与了A+轮融资，并决心布局全球宠物消费市场；2017年，获得IDG资本认可，并参与了B轮融资。2018年，君度投资、前海母基金参与B轮融资；2020年，两江创投、新禾集团对易宠科技进行了B+轮融资。

今年1月，重庆市北碚区第十九届人民代表大会第一次会议开幕，易宠科技联合创始人王刚以人大代表身份出席会议。

官网介绍，E宠商城上线一年后，销售额就达到了重庆第一。2011年3月，E宠销售额西部第一。到了2013年12月，E宠商城成为中国知名的宠物零售单店，销售额突破4000万。

官网称，目前E宠商城已是行业最大的B2C宠物行业严选平台，通过大数据智能化应用服务四百万养宠用户，获得过“2018年度最具影响力垂直电商企业”等荣誉称号。

山城日报去年发文称，易宠科技旗下的独立电商平台日活超过14万，拥有主流电商平台旗舰店30余个，在三年时间内完成单个品牌年销量从百万级到亿级的跨越。

02

巨头来了

易宠的崛起，赶上了垂直电商赛道的好时光。

2010年以来，各个细分赛道的垂直电商如雨后春笋般崛起，如化妆品电商平台聚美优品、奢侈品电商平台寺库等等。随着时间推移、媒介变化，部分垂直电商日渐式微，聚美优品目前已经退市、女性时尚电商也开始裁员、凡客官网也已关闭。

亿邦动力的数据显示，2021年前8个月有36家垂直电商倒闭，其中包括衣二三、同程生活、环球易购、找油网等昔日一级市场大热标的。

垂直宠物电商情况似乎也不容乐观。

2021财年、2022财年，波奇宠物营收分别为10.11亿元、11.86亿元，同期净亏损为1.93亿元、1.33亿元。直到截止2022年3月31日的第四季度，波奇宠物依旧处于亏损境地，净亏损额为2220万元。

亏损之外，波奇宠物的股价和市值与上市时相比，也是相差甚远。

易宠方面，今年5月，《宠业光年》曾报道，重庆易宠科技有限公司股权变动，有重庆国资背景的重庆德同领航创业投资中心（有限合伙）（以下简称“重庆德同”）疑似退出易宠科技股东行列。国资股东回应称，只退了一部分。

2021年3月，易宠官网文章显示，2020年，E宠商城全年成交额达13亿元。

如今，综合电商正在大举布局宠物赛道。

2022年京东宠物618终极战报显示，截至6月18日24:00，京东宠物前4小时成交额超去年6月18日全天；成交额破千万品牌数量同比增长5倍；成交额超百万单品数量同比增长6倍。

2022年天猫618期间，宠物品牌会员增长强劲，618期间会员成交金额同比增长近50%。

6月30日，《宠业光年》搜索E宠商城天猫旗舰店发现，该店粉丝数为35.9万，同类型的波奇宠物天猫旗舰店的粉丝数为157万。

E宠商城在京东上的旗舰店粉丝有3.5万，波奇宠物官方旗舰店有110万人关注。

《宠业光年》注意到，易宠试图通过拥抱新的电商模式来增加销售额。

去年3月，易宠科技直播电商负责人彭健在接受采访时表示，从2020年6月开始，易宠试水直播电商，营收做到了1000万元，虽然毛利20%左右，但算上各项费用整体上却略有亏损。究其原因还是在直播电商板块不够专业，且产品还有待调整，之前一直只卖标品价格非常透明，接下来还是要做一些非标产品和自有品牌。

不过易宠并没有放弃。

2021年8月， E宠商城入驻薇娅直播间宠物小专场，Orijen原始猎食渴望全猫粮多次补货、上架秒空，8000多件猫粮售罄，3小时交易额达383万，刷新了宠物行业直播历史记录，创造了单店第一、单品牌第一、单品第一“三单第一“的成绩。

《宠业光年》联系了近20位养宠人群，大多数人表示对垂直宠物电商了解不多。有4名消费者表示曾在E宠商城消费过。其中一位告诉《宠业光年》，E宠商城上有秒杀活动时购买商品比较划算，产品比旗舰店要便宜。

垂直宠物电商还有未来吗？北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，垂直宠物电商发展起来有一定的难度。

赖阳告诉《宠业光年》，消费者购物时往往会选择像京东、天猫这样可以有多种选择的平台。如果单独拎出来的话，消费者的选择余地会更窄，消费者专门下载垂直电商APP的动力也会不足，这是最大的问题。

赖阳表示，之前卖书非常火爆的当当网，现在就已经让位于综合平台了。宠物电商也一样，概念、想法很好，但是在实际操作中比较困难。比如商户不一定有意愿跟垂直平台合作，这反过来也会导致平台丰富度不如综合电商平台。对消费者而言，养宠物的消费者很多，但知道专门做宠物电商的就比较少，他们在消费时还是会首选综合电商，这是一种消费习惯。

赖阳认为，垂类电商生存都是比较艰难的，这是一种规律。

易宠科技相关人士对《宠业光年》表示，垂直电商能更精细化的实现用户运营，提升用户在具体使用场景上的便利性，综合电商服务的是综合用户，无法具体细分到养宠用户，养宠用户的使用偏好和购物痛点在E宠能够得到更好的解决；其次，作为深耕宠物行业十余年的团队，对于宠物、养宠用户的需求理解和把控会更加细腻，对于情感需求、圈层需求、专业需求的把控与满足是E宠形成业务壁垒和品牌溢价点的核心优势。

易宠科技相关人士表示，综合电商体量庞大，在货品采购、售后处理就难免出现良莠不齐的现象，而E宠从供应链到售后处理一直坚持用户第一原则，自成立之初便有独立于业务的团队做供应链管理判断，用心选品而非以市场趋势选品。

03

不只做电商

《宠业光年》注意到，易宠的注意力，不止集中在电商上。

此前，易宠科技创始人余振在接受采访时表示，2015年后，易宠科技开启海外市场和平台化战略，一方面将海外的中高端品牌引入国内，帮助他们做国内市场的营销、推广、渠道。同时，也全面开启走出去模式，将国内的优质品牌，做到海外市场。

2015年前后，“它品”诞生。

官网介绍，它品为宠物商户提供海内外的优质货源，直达销售终端。同时，还以供货服务为中心，为商家提供店铺运营、供应链金融等一系列综合性服务支持。

资料显示，目前，它品已成为宠物消费线下门店的专属赋能平台，在全球拥有162个代理品牌，合作店铺超过50000家，覆盖全国200多个城市。

至此，线上有E宠商城，线下有它品，易宠完成了线上线下渠道初步布局。

2017年，易宠决定将线上电商平台朝专业化解决方案平台转型。

在品牌赋能上，易宠不仅成立了舍果文化，还与上海元宠实业有限公司投资成立上海乐途宠物用品有限公司，主营品牌代运营及品牌赋能。

据官网介绍，乐途宠物在成立不足一个月的时间内，总赋能GMV突破千万。

近两年，易宠科技在服务方面的动作不断。

2021年9月，易宠与有鱼达成合作。易宠科技零售副总裁张寿焜表示，易宠将运用自有的全渠道资源，努力帮助有鱼尽快开辟国内市场。

同年12月，易宠科技与网易严选签署战略合作协议，易宠科技旗下舍果文化将发挥技术导向型品牌整合营销优势，助力网易严选在新消费品牌赛道的长足发展。

上述彭健当时表示，易宠作为一个成立于2008年的老牌电商企业，是行业内的标杆企业，在b2c以及线下b2b板块做到国内龙头地位。主营业务分为三大板块：代理国外宠物食物、玩具等消耗品；线上自有商城；线下b2b业务。三大板块分别占整体营收的30%左右，业务形态稳定，2020年营收达12亿元。

此外，易宠科技通过投资宠物食品、营养品、用品研发中心，孵化出多个自有品牌：“吉辛”、“小青鲨”、SmartTail、0度灰、TOUCHDOG等，涵盖了宠物零食、宠物粮、宠物用品等。

资深互联网观察家丁道师对《宠业光年》表示，尽管综合近几年的发展来看，垂直宠物电商整体的发展势头稍逊于综合电商，但他还是非常看好垂直宠物电商。他认为垂直宠物电商将来会走向重服务的发展形态。

他说，“宠物电商不仅是一个关于宠物吃、穿、用的的平台，消费者对它还有更多诸如宠物生日、教育等需求，这个体系很大。所以垂直宠物电商要基于宠物主的这些需求，推出适配产品做好服务，就可能有发展机会。”

易宠科技相关人士对《宠业光年》表示，未来将发挥服务优势，增加品牌溢价空间。坚持供应链严选，通过遍布全球的买手团队，扩宽供应链，为用户真正筛选出值得购买的养宠商品。

本月新鲜事 | E宠7月做了什么？

//HI,小E前来报道~

月报时间到！各位家长一起来看一看，E宠小伙伴7月都做了哪些工作吧~

精彩一览

E宠×抽检测评

第十二期抽检测评结果已出

E宠×品质仓储

仓储部上半年技能比武大赛圆满落幕

E宠×贴心服务

服务部甄诚服务，靠什么做到用户第一

E宠×E宠公益

E宠公益夏日公益行，丝丝关爱沁人心

1

第十二期抽检测评

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为保障宠物食品安全，2022年E宠携手华测、SGS等权威第三权威机构，对上架商品展开抽检测验，保障每一份送到消费者手中的产品都有经历严格抽检认证的放心品质。

第十二期抽检测评结果已出，此批次我们抽检了醇粹、粉钻、蒙贝品牌的相关主粮产品。点击以下图片即可查看测评报告及报告解读。

【醇粹——检测报告解读及检测报告原件】

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【安贝——检测报告解读及检测报告原件】

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【蒙贝——检测报告解读及检测报告原件】

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【粉钻（多种肉）——检测报告解读及检测报告原件】

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【粉钻（多种鱼）——检测报告解读及检测报告原件】

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带着宠友的信任专业抽检测评爱宠主粮产品，给各位家长更多的选择指引和避坑指南，下一期大家想让我们测评什么品牌呢？

2

仓储比武赛谁与争锋

●

E宠仓储伙伴一直在背后默默用自己务实的行动，不断提升仓储质量，提高服务水平，看看他们7月都做了什么了不得的事情？

【线下技能比武赛】

号外号外！本月仓储部开展了一年两度的技能“比武挑战赛”，E宠仓储部各战线的技能“高手们”全力备战，在本场技能技能考试中一展身手。

现场

拍摄

仓储部本轮比武挑战赛分为理论知识考试和实际操作考试，比赛结果预计8月初公布，希望仓储部小伙伴都能取得优异成绩~

3

服务部

●

有付出就有收获，本月E宠客服部累计收到了55条服务好评，like送给每一位客服小伙伴，奥力给！

左右滑动查看更多

专业知识考试--【三场】

本月E宠客服部完成高频知识考试及岗中培训考试共计6场，参考53人次，其中80分38人次，10人通过高知识考试进入岗中培训。

扣罚追责--【0例】

服务部本月对各部门进行了内部跟踪和问题反馈。共排查涉及问题60项，暂未发现历史错误问题重复，E宠伙伴工作越来越细致了，进步超高！

我为您服务~

有重庆用户通过在线反馈自己在7月24号晚上购买的主粮到25号还未送达，平常物流送达很快同城基本在第二天会送达。

由于用户反馈时间较晚，物流人员已下班，E宠客服伙伴通过电联物流人员以及物流官网电话协调均无法在25号当天送达。

考虑用户家里的3只毛孩子已经缺粮，客服紧急从其他部门调取一包小规格主粮由E宠伙伴驱车送达到用户手上，以保证狗狗口粮！

守护毛孩，E宠er是认真的！

4

E宠公益夏日公益行

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2次探访重庆文阿姨流浪动物救助站

2022年7月7日，E宠公益的伙伴将本期平台上爱心用户捐赠的350kg爱心粮和E宠商城捐赠的100kg宠粮一并运往至重庆文阿姨救助站。针对现救助站缺粮、缺风扇、紧急搬迁问题进行两次扩散！

图：文阿姨救助站第一次扩散获捐公示海报

两次扩散：文阿姨救助站共收到E宠公益栏目2.58吨爱心粮。共有3位用户通过E宠公益捐赠8台冷风扇、1台塔扇，E宠商城也捐赠50个冰垫给小动物们度过炎热的夏天。此外，本次我们还拍摄了很多照片。希望用照片让大家发现这些流浪毛孩的可爱一面，让更多人愿意领养它们。

E宠仓库捐赠500斤粮食

上周，华东金华心仪退货仓通过E宠公益捐赠了500多斤宠粮，已全数发往河南刘平安流浪救助小院！小院的狗狗们像过年了一样开心，不停地对着镜头做”拜拜“！希望这批粮能帮助它们度过这个炎热的夏天。

会“拜拜”的小狗

家属院退休老师和她收养的7只流浪狗狗

高温天气，老师自制的狗饭也不易保存。所以七月中旬，E宠公益的伙伴们再次前往家属院。为狗狗们带去了15袋宠粮、15罐鸭肉松和7个冰垫。

E宠公益捐赠物资

♥炎炎夏日，丝丝关爱沁人心。E宠公益也将继续为全国其他流浪动物救助站提供帮助，为那些善良的救助人和脆弱的生命们，贡献自己的力量！

E宠7月工作汇报，到这儿就结束啦，又罗里吧嗦一大堆~接下来就是大家最喜欢的福利环节~

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