经常购买运动鞋服的人会发现，国际运动鞋服网上与实体价格差异不大，国内运动价格却差异很大，都会认为网上成本小导致的，真是这么回事吗？

 

众所众知，出于本土品牌保护，国际品牌进驻我国市场需要加收关税的，由此这个蝴蝶效应就出现了！

对比国际品牌

• 商品费用增加

首先，国际品牌进入我国市场会增加商品成本费用(关税、物流)，虽一些品牌在国内加工，但也会高出国内运输。

• 成本费用引发经营模式（较单一）

其次，成本费用、远程管理、单价高引发系列问题。使的国际品牌以简单、统一、标准等模式来运营。所以，售卖价格相对统一，国际品牌主要以自营与联营为主。

 

国产品牌原因

• 经营模式多样

国产品牌成本费用低于国际品，延伸出城市多级代理模式。直营、加盟、二级加盟，甚至三级代理模式，出现了全国各地不同的生意老板。

• 互联网管理

我国互联网与物流的高速发展，加速了商品流转。不过，增加了货控管理上的难度，出现了商品“串货”现象。

例如，你在济南市实体店看上一双鞋子，同样的鞋子网上买要便宜很多。那么，这双鞋子可能是广州发的货，节气、零售商都不同，所以你买到的便宜。

 

• 困扰品牌改变的办法

目前，针对这种情况国产品牌现在主要采取的保有措施

1、国内品牌实体店直营化。

2、减少地方网店授权。

结论

互联网与物流的高速发展，对实体行业有新的冲击引发的问题，属促进提升的作用，消费者更多追求的是消费平衡，这种平衡将会很快被修复！

 

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