本文旨在于帮助企业了解常用的竞争对手分析方法、过程和工具，进而能够独立进行竞争对手分析、完成分析报告的撰写工作；最终为产品规划和市场营销提供决策依据。所撰写的竞争对手分析内容是围绕竞争对手的产品、品牌、市场、渠道、服务来展开的。

1、竞争对手类别的确定

 

2、竞争对手分析的目的与意义

 

3、竞争对手分析内容框架

 

4、竞争对手分析的过程

 

5、竞争对手分析方法

5.1 定性分析与定量分析

 

5.2 如何用定性法确定竞争对手

 

5.3 如何用定量法确定竞争对手

 

5.4 竞争对手分析的信息来源和搜集方法

 

5.5 信息加工的方法

 

5.6竞争对手情报分析的方法与工具

 

6、竞争对手分析报告撰写

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