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城市形象一直是城市发展的重要抓手,中国虽然城市众多,但因为快速的发展变得趋于同质化。城市的形象建设已经从传统的做城市品牌、上央视打广告等1.0时代,迈入到了展现城市性格内容的2.0时代。
一个好的城市形象,是抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情的关键。只有把城市最精华的东西挖掘出来,把博大精深的文化深耕出来,才能进一步提升旅游城市形象。如果说,过去中国商业的成功主要得益于准确的定位和出色的组合,那么发展到今天,更有前瞻高度的商业已经完全超越物质生活消费的层次,日益走入人的内心世界,并产生具有感召力的心灵共鸣。
而能产生心灵共鸣的,就是从一个个符合项目标准的IP打造开始。从北京到上海,从大悦城到芳草地,一线城市的IP创造力,从细腻入微的艺术性和体验性,到充满情怀的主题表现和文创调性,让人眼前一亮。但中国商业地产发展至今,优秀的IP打造,主要集中在一二线城市,如何在三四线城市打造深入人心的IP形象?
时尚之都上海
古都西安
抛开这些城市,中国还拥有数量众多的三四线城市,这些城市在古代大多各具特色,有的甚至名噪一时,而但随着时代的发展而辉煌不如从前,这些城市想要在品牌上着力发展,显然需要另辟蹊径。
中国拥有五千年文明史,每一个城市都有值得挖掘的历史文化财宝,塑造城市的形象IP即是着力于将城市的文化汇聚到一个符合现在流行审美,现代传播方式的符号中来,通过体验思维、传播思维,将这个符号赋予新生命,成为一座城市的代言。
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IP之于城市
城市文化的代言,产业提升的利器
IP是这两年的热点词语,作为一个由“文化知识版权”延展出来的概念,他已经被泛化解读,现在可以视为一个有产业衍生价值的元素,有长期运营和商业价值的并可跨产业变现的内容。
对于城市而言,IP是具有吸引力和传播力,是能快速提高城市认知度,提升城市文化体验和聚集人气的。例如因熊本熊而名噪一时的熊本县。
2011年3月底,熊本火车站至博多火车站的新干线铁路全部完工,青森至鹿儿岛的交通大动脉将贯穿日本列岛。同年,熊本熊作为熊本县IP被推出。
熊本县这样一个传统的农业大县,在这个契机推出了“熊本熊”这个卡通吉祥物,塑造出一个即萌又略带贱的讨喜形象,并通过创新的运营方式,快速将熊本县的知名度引爆。
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如何打造城市IP形象
IP形象的打造是对城市文化的提升与再造,是对城市可展现文化的提炼。同时IP形象是一个持续运营的产物,需要的是运营中不断累积,前期创意与设计很重要,但运营才是考验功夫的重要时刻。
我们在操作城市IP形象的方式:
塑造
IP形象首要的是塑造,塑造可以有很多形式,大部分的操作方式都是以城市核心文化为出发点创造的,而这个文化点可以是历史上的人物、可以是具有城市代表的动物、也可以是一个活动或者一个事件、甚至一个建筑。
但仅仅是元素还不够,还需要能讲出故事。故事和城市有互动性,并能通过创意设计的力量进行表达,这就需要对形象的性格、动作等细节塑造。
传播
城市IP形象运营中非常重要的点即是传播,熊本熊通过“时尚走秀”“综艺节目”等系列事件不停的对形象进行趣味化的曝光,即是在对IP进行有传播价值的运营。
比如熊本熊系列营销活动 :公务员熊本熊及“腮红失踪”事件。
延伸
城市形象之所以能称之为IP,因为他具有产业延伸的价值。城市IP形象是一个具有放大价值的符号,需要不断的延伸产生IP新的内容,IP城市雕塑、IP主题餐饮、IP影视等,这些新内容的产业又在不断的增强IP自身的价值。
城市IP形象通过塑造、传播、延伸以及创意化的运营,不仅能为城市品牌形象赋能,在促进文化旅游发展的同时IP势能也在不断助力当地相关产业的升级,促进经济全面增长。
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