平台对内容的商业属性审核是非常严格的，做知识营销是一件长线的营销过程，需要持续稳定内容输出，也很难直接判断ROI（投入产出比）。

知识营销并不等于知识付费，知识付费最被人诟病的地方就是“收割韭菜”，简单的分辨即是看内容是否夸大焦虑，夸大短期实现成效（什么十天速成，快速获利），年轻人知识获取的焦虑感+薅羊毛的习惯，培养出前赴后继的“韭菜”党。避免被“割”办法就是：系统且深入地了解+保持一个良好的心态。

说回正题，营销的本质是用户的洞察和满足，知识营销就是通过有效的知识传播方法和途径。将“产品”所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户，并逐渐形成对“产品”品牌和“产品”的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

 

大数据预测显示，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。

知识营销的内核在于 ：理性的深度沟通和消费决策影响力，让“产品”更具深度。

如何布局与选择平台

我的建议是：百度等问答系+知乎

怎么做

• 通过数据分析平台（百度指数，知乎热榜等）分析，整理出自己业务的知识体系;
• 根据目标，由重点知识向辅助知识依次制定知识营销体系，定期持续输出;
• 按时记录进程数据和意向客户反馈，根据效果逐步优化内容、扩大信息覆盖面。

基本思路

布局问题与回答问题，建议价值引渡（场景-冲突/争议-问题-回答）。

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