无论你是不是电子书的用户，相信你都听过Kindle的名字，在很长一段时间力，Kindle成为了电子书的代名词，不过，即使是这样一个众人熟知的产品，也没能在中国市场成功。在6月2日下午，Kindle官方正式宣布，将会在2023年6月30日停止中国Kindle电子书的运营。

作为行业巨头的Kindle为何最终也没能玩转中国市场呢？

相比正版图书 免费的更香

Kindle有着自己的电子书商店，用户通过电子书店可以购买书籍，并且存入Kindle中进行阅读。不过，相比收费的正版图书，网上免费的资源自然更受用户欢迎，在搜索引擎上搜索“Kindle免费资源”的相关信息，可以看到很多攻略以及各种实用技巧分享，在这种环境下，Kindle自然受到了不小的影像。

据中国版权协会发布的报告显示，2021年，中国网络文学盗版损失规模为62亿元，同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。截至2021年12月，盗版平台整体月度活跃用户量为4371万，占在线阅读用户量的14.1%，月度人均启动次数约50次。多数网络文学平台每年有80%以上的作品被盗版；82.6%的网络作家深受盗版侵害，其中频繁经历盗版的比例超过四成。

在这种环境下，想要依靠出售图书获利，自然是难上加难。

国产品牌发力 竞争加剧

不仅受到盗版电子书的影响，Kindle在中国市场也面临着更加激烈的竞争。此前市场上只有Kindle一家，而现在涉及电子书的品牌越来越多，与Kindle直接竞争的就有小米多看电子书、掌阅iRead等品牌，此外包括华为、汉王、科大讯飞、海信等品牌也相继推出了电子墨水屏产品，也具备了阅读的功能，自然也能够替代Kindle成为阅读工具。

小米多看电子书以及掌阅iReader在功能上与Kindle近似，都是只具备阅读的功能，不过在价格上更有优势，因此会抢占不少Kindle的用户。

而华为、汉王、科大讯飞等品牌推出的电子书产品，虽然价格要更贵一些，但是主要用途是办公使用，同时具备阅读的功能，因此有了这些产品的用户，也就不会再额外考虑Kindle。

Kindle的功能相对单一，只是作为阅读使用，因此用户更新换代的意愿也并不强，只要设备没坏，就可以一直使用，这就会让Kindle的目标用户变得越来越少，在国产品牌的夹击之下，Kindle的销量受到了较大的影响。

用户习惯发生改变 手机成为新趋势

假如以上因素都不存在，Kindle最终依然有很大的概率会出现今天的情况，原因就是用户的习惯正在发生变化，最早是阅读纸质书籍，后来随着电子书的兴起，Kindle代替了纸质书籍，而现在，用户手中使用的手机，也正在取代Kindle的地位。

与Kindle相比，手机除了无法带来Kindle那种纸质阅读的质感，在其他方面不仅与Kindle体验相同，而且更加的方便，手机阅读对于Kindle的影响是非常大的。在地铁里、电梯间，我们总是能看到人们在使用手机阅读，而见到Kindle的几率越来越低。

在闲鱼2021年十大“无用”商品评选中，电子书位居第三位，入榜原因为“诱惑太多，无法静心阅读”。不少用户的放松方式已经变成了玩手游以及刷短视频，这也是手机对Kindle带来的影响。缤纷多彩的互联网让功能单一的Kindle逐渐被遗忘，甚至不少用户都调侃，Kindle最常用的功能并非是阅读，而是用来盖泡面，在这种情况下，Kindle的日子自然也不会好过。

刚买了Kindle怎么办？

Kindle已经官宣将会推出中国市场，那么此前买了Kindle的用户后续该如何使用Kindle呢？首先如果你的Kindle是2022年1月1日后购买，且为损坏，并且留有发票，那么可以申请退货，截止2022年10月31日都可以进行退货操作。

在2022年1月1日前购买的用户是无法退货的，可以在2023年继续使用Kindle，只需在2024年6月30日之前将想要阅读的电子书下载到Kindle中，就不会受到影响。

Kindle官方也提供了关于电子书店运营调整的通知，Kindle用户可以跳转至官网查看详细内容。

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