说到新媒体运营这个岗位，在短视频火热之前，这个岗位多数时候偏向于图文的输出，此后，随着短视频、直播，以及私域流量等玩法的新起，新媒体运营的工作事项越来越多。

美工、剪辑、社群运营、原创文章，运营中的每一步，都会变成精细化的要求。

提问

知乎提问：

为什么新媒体运营一直在招人，且要求越来越高？

回答

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一直在招人

新媒体岗位一直在招人，大体上释放了三个信号，一是，各个公司对这个岗位的人员有需求，说明这个岗位的存在普遍性。

二是，新媒体行业一直处于比较蓬勃的发展阶段，从2013年以前微信公众号的流行，到2016年，头条号、一点资讯、百家号进一步抢占新媒体市场，到2017年，快手、抖音等短视频平台全面兴起，到现在，各种新媒体渠道、新媒体玩法竞相争夺用户的注意力，想要让自家新媒体不落下，本身也需要运营具备一定的学习能力。

三是，新媒体行业的流动性大，在一些公司的岗位，因为工作事项较为琐碎，全天不定时需要更新，这样的工作压力也让不少人选择离职。比如，相比起一些朝九晚五的工作来看，新媒体工作的难度在于需要运营无时不刻盯着时事热点，并且思考如何以此借题发挥，能找到合适的热点，那就再好不过。如果没有热点，那就只能回到输出内容本身再度思考了。这种思考的本身，也是需要反复的。

2

要求越来越高

由于新媒体的发展，在行业内看，吃到新媒体红利的账号也越来越多，不过只有少数账号能连火好几年。一般来说，大概的趋势是，一批账号火了，过段时间，火的就是另一批了。

也就是说，正是因为行业一直在发展，所以想要进入其中的账号只会有增无减，想要在这样的竞争中扎稳脚跟，甚至持续将账号维持在好的运营状态中，对运营的要求越来越高，也是件情理之中的事。毕竟，这个蛋糕大家都在抢，如果你个子小，大概率就争不过大块头们了，而在一个快速发展的行业，最不缺的就是高水平的竞争者。

另外，疫情的被迫与智能终端的持续发展也是推动该情况的理由。

别说是普通企业，众多国际大牌也因为疫情，导致线下店面引流受挫，所以它们也比之前更加重视线上的渠道和玩法。

智能终端的普及也无需多言，最近央视报道出的一个新闻，简单的通过新闻标题，我们大体就能感受到智能终端普及的现状：

10万老人每天上网超10小时，网瘾老人愁坏儿女。

 

由于这些原因，线上也成为企业们的重要传播渠道。

说到这里，我想到了一个之前有过接触的线下女装店。

这个线下女装店是在我老家福建福鼎，一个处于县级市的普通店铺，不过在我看来，老板的新媒体思维绝对不弱。

他们家的情况是这样的，线下在城市中心有一家女装店，根据服装的风格，店铺用户画像大致是集中在18岁至30岁的女性群体。

当顾客在线下完成购买之后，相应的导购员就会给顾客进行店铺微信号的推荐。打开他们的微信号，就能看见人家工作的密度绝对不低，每天基本都保证在10条以上的产品更新，文案不一定长，有时候可能只是个表情，但图文整个的气质就非常符合用户画像。

 

除了自家的产品上新和推荐之外，这个账号还做一些当地特产的售卖，还有一些女性用品的团购（也有向下发展收费的代理模式），以及发布一些招聘的信息，总的来看，以上这几类信息，主要就是针对店铺“本地+年轻女性”的属性而推出。

 

而这个案例当中，在这个店铺里消费过一次的客户，只要加了他们的微信，后续的持续变现就是可能的。

一来，他们的消费不仅局限在服装，还有其他100元以下、看起来性价比高的、符合用户画像的产品。二来，因为在线下消费过，顾客们对品牌是有一定好感度的，看到商家发的打折或上新的信息就很难不移开视线，而且就女生们来说，服装就是个快消品，看见喜欢的只要价格不贵（他们价格一般在200元以下），都会想要购买。

总结

总之，随着行业发展，新媒体岗位的要求肯定会越来越高。一方面，一些公司会抓住新媒体的全面方向进行要求，另一方面，一些公司也会将新媒体运营拆解为不同岗位，从而对工作的精细度上做要求。

而面对这样的现状，我们既可以选择做一个全面的新媒体运营人才，也可以选择专攻一个自己擅长的方向。

“媒玩儿”，是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人，搭建的新媒体知识答疑公众号。他们通过代运营的60多个公众号，新零售、原创KOL的尝试，总结出了一套成熟的新媒体方法论。新媒体，有问题，找媒玩儿！

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