Virgil Abloh的Ins

参加科切拉音乐节，顺便发Instagram告诉大家，脚上这双鞋就是未曾公开的Off-White×Nike最新联名款，这种操作也只有Off-White的品牌创始人Virgil Abloh能做得出来。在爆红的“The Ten”系列完结之后，Off-White×Nike就一直没有新作诞生，所以Virgil Abloh看似随意的曝光，却是整个球鞋圈都在期待的大事。该条Ins快速收获了十万加的点赞，各个时尚媒体亦争相报道。

潮牌们已然被捧上神坛，不只是Off-White，如Supreme、潮流设计师Pharrell Williams等都是品牌们最热衷于“联姻”的对象。已经与潮牌推出过联名系列的品牌包括LV、Gucci、Adidas、百事可乐、RIMOWA旅行箱、卡西欧等各个行业翘楚。

麦当劳×Peace Collective

最近，就连麦当劳也来沾了沾光，与加拿大生活方式潮牌Peace Collective合作推出了胶囊系列，包括限量T恤，袜子，马克杯和手袋等。商品上印着麦当劳风格的logo，以及Peace Collective的流行标语“Home is Canada”。

都知道联名潮牌是共赢买卖，但到底击中了什么，让品牌们尤其是奢侈品如此趋之若鹜？

奢侈品年轻化

一方面，对于奢侈品来说，潮牌策略是品牌年轻化的捷径。预计到2020年，千禧一代将占奢侈品消费者总数的33%。因此，近几年奢侈品牌正为如何吸引年轻消费者而想尽办法，其中，联合年轻人钟爱的潮牌和街头设计师成了见效最快的选择。

去年3月，Burberry这个英伦复古风格的老派奢侈品牌，在决定向年轻化倾斜后，便任命擅长街头哥特风格的设计师Riccardo Tisci为新任品牌创意总监。Tisci此前为Givenchy创意总监，任职的12年间，他用暗黑的哥特式风格一改Givenchy昔日的柔美形象，让男装成为了Givenchy最重要的部门。Burberry相信Tisci也能赋予Burberry新的内容。

Burberry×Vivienne Westwood

Tisci就任后，进行了一系列革新。首次出手就出乎所有人意料，他与著名平面设计师Peter Saville合作，用字母“TB”组成的新潮图案替换了Burberry 1901年就开始使用的马术骑士标志。随后，Tisci开创性的与英国朋克教母Vivienne Westwood进行合作，推出了印有Burberry特色英伦条纹的胶囊系列。另外，去年9月开始，Burberry时装的上新方式也被调整为与潮牌一样的“Drop”式上新。

通过“Drop”式上新的限量B系列取得了显著成果，该系列由Tisci亲自设计，虽然这一系列保持了一贯的经典英伦风格，但是时装中到处充满了街头元素的细节，这之中透露的叛逆气息，讨得了年轻消费者的欢心。

比如售价450英镑的黑色Burberry Logo运动衫在上架24小时之内迅速售罄，今年2月在美洲地区推出的Small Title手袋仅数小时便售罄。关于B系列如此火爆的原因，Burberry集团表示，“主要通过社交媒体传播的B系列与更加年轻的消费者产生了共鸣，并获得了知名社交媒体意见领袖的青睐”。

Virgil Abloh

可以看出，街头潮流设计师Tisci正帮助Burberry走在正确的年轻化道路上。事实上，这只是奢侈品年轻化转型成功案例中的一个。更早之前，LV宣布任命Virgil Abloh（没错，就是开头那个家伙）为LV男装创意总监，消息传出的当天，二手奢侈品电商网站The RealReal上对Louis Vuitton的搜索量立马激增64%，这其中，千禧一代男性消费者的搜索量更是上涨135%。事实证明，潮牌与潮流设计师对于年轻人的影响力可谓立竿见影。

年轻人个性表达

另一方面，对于年轻消费者来说，购买潮牌联名商品是一种表达个性的生活方式。潮牌联名的浮夸logo以及品牌合作背后的独特文化内涵，可以很好的满足年轻人表达自我的需求。

LV×Supreme

最经典的将品牌logo运用到极致的就是2017年LV与Supreme的联名系列。该系列以Supreme红为主要底色，大多数商品铺满了白色的LV经典logo并夹杂着Supreme字母，浮夸又吸引眼球。这种设计与LV此前的复古奢华大相径庭，然而这种张扬外放的设计风格正中年轻人的口味，成千上万年轻人人在专卖店外排队购买，这些耀眼的红白配色单品一夜之间刷爆了所有社交媒体。

Pharrell Williams×Adidas，Supercolor系列

Pharrell Williams×Adidas，灵感来源于印度的HU鞋款

还有一个经典合作就是Pharrell Williams与Adidas，这一联名潮鞋系列将街头风格的色彩搭配运用到了极致，比如涵盖了五十种不同纯色调的Supercolor系列、运用了印度Holi节五彩斑斓色调的HU鞋款等。

老佛爷与Pharrell

Pharrell除了设计师还是一位音乐人，经常与Chanel合作的他还成了老佛爷的挚友。Pharrell的个性与时尚深受年轻人喜爱，他参与设计的这些鞋款也不例外，其中Pharrell的“adidas Human Race NMD亲友限定配色”以高达7,535美元的市场价格排在2016年排名第二，此外他与Chanel、Adidas Originals三方联名推出的跑鞋在市场上被炒到20万元人民币一双的超高售价。Adidas也依靠与Pharrell还有侃爷的这些爆款联名潮鞋，一跃成为占有13%市场份额的美国第二大运动品牌。

承载亚文化元素是也是联名系列比较钟爱的手法，最近比较出彩的当属Vans致敬传奇歌手David Bowie的联名系列。David Bowie驰骋乐坛四十多年，随着一张又一张专辑的推出，Bowie塑造了各种不同的前卫造型，代表着他的多重人格，比如宇航员Major Tom、雌雄同体的Ziggy Stardust、闪电妆容的Aladdin Sane等，他也因此成为了最受时尚界追捧的摇滚巨星。

Vans×David Bowie

Vans这一系列分别将David Bowie的《Space Oddity》、《Hunky Dory》、《Ziggy Stardust》及《Aladdin Sane》等不同专辑的设计及经典造型放到了品牌的多款鞋履之上，Vans从专辑色调、图案以至经典妆容上取得灵感，喜爱和怀念Bowie的年轻人能够轻易感受到鞋子中的潮流气息。歌手华晨宇便是其中之一，他还专门发布了一条晒鞋微博，表达收到鞋子的喜悦。

身负个性设计以及青年文化的联名潮牌已经成为年轻人心头大爱。根据美国零售研究公司Jane Hali＆Associates LLC的最新趋势报告，logo和街头风是2019年流行关键词，而联名潮牌可以很好的将二者结合在一起，再加上青年文化这样的附加值，使年轻消费者最终可以获得独一无二的个性购买体验。

未来，联名潮牌的趋势还将继续，目前来说这是奢侈品牌年轻化的必经之路，可以很好的适应年轻人的个性表达需求。值得一提的是，Valentino（华伦天奴）是最新加入年轻化转型阵营的奢侈品牌，其每年推出的一些联名与合作项目已经从以前的一个增加到三至五个，Valentino首席执行官Stefano Sassi表示，“我们现在的工作就是要平衡高定与时尚的审美，证明我们是一个年轻、酷炫、潮流的品牌。”

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