说到“国货”“情怀”“复古”这几个关键词，我们首先想到的一定会是我们的国产品牌回力，在怀旧青春的影视作品中，但凡出现了校园时光，回力小白鞋十有八九就会出现。时光荏苒，沿用了沿用了十多年的回力校鞋成为历史了，不禁令人唏嘘。

一个拥有93年历史的国民球鞋品牌到底经历了怎样的辉煌与浮沉?

 

品牌故事

早在1927年，由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设的;1934年，其更名为正泰信记橡胶厂，这便是回力鞋厂的前身。

1935年，回力的商标正式在国内注册，偌大的广告牌立在十里洋场的上海，从此回力也以上海为起点，逐渐走向全国。

1948上海举办了全运会，回力花重金从飞机上撒广告宣传单，一时间名声大噪。然而回力真正成为国民品牌还是在新中国成立之后。

许多穿着回力鞋的朋友未必懂得这两个字的真实含义，其实“回力”这个名字是在1935年被作为运动鞋品牌注册的，意思是“回天之力”。它还有一个不出名的英文名——“Warrior”，意为“战士”。

1956年5月，回力为国家篮球队参加奥运会而特制的565篮球鞋问世，立刻成为了时尚的象征。

1979年又推出了低帮的经典款WB-1，这就是那款大家最熟悉的红白鞋。

相传，当时的经销商只要拿到这两款鞋就等于发财，根本不担心卖不出去。那时的回力鞋厂每年销量多达400万双。作家王朔曾称它是“小流氓抢劫的主要目标”。

1984年，中国女排穿着回力鞋夺得了第二十三届奥运会冠军，在那个排球女将风潮卷席全国的年代里，回力也成了当时年轻人心中时尚飓风的顶级潮牌。

改革开放后，随着大量国外品牌的涌入和市场经济带来的冲击，公私合营后重组的上海胶鞋厂都相继倒闭，直到2000年，数家工厂全部倒闭。

回力是最后倒闭的那家，也是运气最好的一家。

回力倒闭后，华谊集团出资重组了上海回力鞋业有限公司，然而情况并未好转。翌年回力仍旧因为专柜销量不好、款式老旧而被上海南京路的第一百货和新世界等商场撤柜。

在大家都觉得一代梦想之鞋陨落，沉默商海的时候，故事的转折点到来了。

 

近代发展

回力自己估计也没想到，命运的转折点出现在一个外国明星身上。

2005年，法国人特里斯·芭斯蒂安旅居上海，将飞跃鞋买到法国，迎合了当时的“反匡威潮”，将20多块的小白鞋买到500-1000元的欧洲潮品。

2008年，好莱坞明星奥兰多布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现脚蹬一双回力鞋，而这一装扮被人拍下传遍了网络，引发了热议。

事实上，奥兰多脚上穿的并不是回力，而是飞跃，由于回力的经典款球鞋和飞跃太过相似，导致许多网友将其认错。

但这个 “好莱坞明星穿回力鞋”事件却一下子引爆了线上关于回力的疯狂讨论以及线下的火热购买。在欧洲回力鞋的价格相比国内至少翻了25倍，达到50欧元。

另一方面在奥兰多的带头下，越来越多的国外明星开始穿上回力，如贝克汉姆、安娜·尼古拉·史密斯等等。

据悉北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要纷纷到北京商厦选购回力球鞋，许多运动员也对这款运动鞋产生兴趣。

在这种热潮下，回力专柜从一个月万元左右的销售额一下子提升到三十多万，人气最旺盛的时候利生商厦的老总亲自在现场维持秩序。从此，回力再度以“国潮代表”的形象出现在了大众的视野里.

 

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