1月26日，市场调查机构Counterpoint Research公布了2023年第4季度我国智能手机销量报告。

报告显示，2023年第四季度，中国智能手机销量同比增长6.6%，为两年多来首次实现季度增长。苹果占据榜首，小米和华为紧随其后，第三季度至第四季度，华为在其5G芯片的推动下大幅增长了71.1%，小米和荣耀也保持着强劲增长。

 

（图源Counterpoint Research，上图为2022、2023年第四季度的市场份额）

苹果虽占据榜首，但和上一年对比，下滑还是挺多的，可能是因为15系列表现不佳，中国消费者并不买单，另一方面，苹果还面临着华为和小米一众厂商的压力。虽然在华为沉寂的这段时间里苹果几乎独占了华为留下的所有高端市场份额，不过好在现如今华为携麒麟归来，Mate60系列已逐渐实现现货了，有望在2024年继续提升其市场份额。

而小米则依靠小米14系列高举进军高端市场大旗，根据小米战报，小米14首销4小时，就打破了“天猫、京东、抖音、快手”四大平台近一年所有国产手机“首销全天销量及销售额”纪录。而且小米14系列开售5分钟销量是小米13系列首销总量的6倍，实现跨越式增长。由此可见，与去年同期相比，小米一举实现接近4%的市场份额增长也就不足为奇了。

 

（图源小米）

而整个2023年，苹果以17.9%的份额排名第一，vivo（16.9%）和OPPO（16.2%）紧随其后。

 

（图源Counterpoint Research，上图为2022、2023年全年的市场份额）

相较于第四季度的销量下滑，全年的销量来看，苹果并没有受到太多影响，原因可能是上半年iPhone 14系列的销量强劲，而同期的OPPO、vivo、小米等一种厂商不但没有增长，反而有所下降，这样的颓势在下半年才稍有改善。

面对经济复苏和国产手机品牌的竞争，苹果在2024年1月实施了降价策略。然而，根据各大电商平台的销售数据显示，这一措施的效果似乎并不尽如人意。与此同时，安卓系统的国产手机厂商也在加紧动作，小米推出的14系列销量依旧强劲，华为的Mate 40系列开始进行现货销售，OPPO和荣耀也在2024年第一季度相继推出了各自的年度旗舰产品。

 

（图源Apple）

在中国手机品牌市场的竞争中，各头部厂商之间的份额又回到了相对均衡的状态， 说明未来的竞争可能会更加胶着也会更激烈。对消费者而言，这是一件好事，因为这种竞争意味着厂商将更有动力推出具有更强竞争力的功能，而不是每年的更新都只是挤牙膏。