流媒体视频直播（Live video streaming）并不是一个新概念，但是科技的进步使得这项技术可以为每个人所用，却是件新鲜事。过去，只有大企业才买的起昂贵的流媒体设备，但从去年早些时候起，小公司和普通百姓也可以参与到这项技术当中。据预计，2016年流媒体视频直播将引爆互联网。

流媒体直播背景

流媒体技术也称流式媒体技术，就是把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放上网站服务器，用户不必等整个文件全部下载完成，就可以实时观看、收听压缩包里的内容。流媒体视频直播需要一个捕捉内容的媒体源，将数据解码并转化成视频；还有一个传输网络，将内容传递给观众。

最早的流媒体视频直播开始于20世纪90年代中期，与从一个地点发出的稳定连续的流不同，当时的视频流都是一次性的。最具代表性的事件，是1995年的美国职业棒球大联盟比赛（Major League Baseball game）通过网络,将现场实时直播给场外观众。

流媒体直播缘何火爆

流媒体直播价格便宜，吸引力强，且操作简便。因为其创新型和共享性，大量的企业正在融入视频营销领域，从年度会议、体育赛事，到音乐会和新产品发布会，各大品牌公司利用视频流的方式宣传其企业文化，展示出企业人性化的一面。反过来，营销人员可通过对信息的实时发布，与客户需求和价值进行实时对接。

除了大品牌企业，流媒体视频直播也受到了各界名人的追捧。比如麦当娜（Madonna），主持人吉米·法伦（Jimmy Fallon）和瑞安·西克莱斯特（Ryan Seacrest）都利用流媒体直播应用来推广他们的专辑和节目。普通用户也可以利用流媒体直播进行自媒体营销。流媒体视频直播就好似是未来式的电视，任何人都可以在上面发布自己的频道并与观众们互动直播。在自媒体意识蓬勃发展的当下，这场流媒体直播的风暴必将席卷整个互联网世界。

国外流媒体应用抢先看

现在，流媒体直播已经成为了品牌营销和传播的有效工具，流媒体可以帮助品牌接触到他们线上的消费者。他们也并不需要为此投入大价钱，因为有很多便宜甚至免费的流媒体应用可供选择。

Periscope：Twitter的流媒体直播应用自从2015年3月上线起就已经火的一塌糊涂了。因为品牌公司们都开始寻找这样一个及时的、相关的渠道，来吸引目标用户，并与其互动。用户可以通过Periscope应用直播一场事件，24个小时之内都可以观看。公司们可以通过这款应用，向用户们直播对他们来说最重要的事情。

Facebook Live：社交媒体平台Facebook紧随Twitter之后，于2015年8月发布了Facebook Live。虽然使用方法相同，但如果是公众人物的话，必须要登陆Mentions进行身份验证。名人们发布的直播信息会出现在粉丝的消息流中，近期参与互动的粉丝还将收到通知。在直播中，发布者会看到观众们的实时评论。并且没有时间限制，发布的内容都可以被永久查看。

Snapchat：通过这款视频通信应用，用户可拍摄照片或者视频，然后添加图形和文本，将其发送给指定收件人名单。有些别扭的是这些内容只能看短短数秒。因此Snapchat本质上并不是一款流媒体直播应用。但对那些想与线上客户群进行对接的品牌来说，Snapchat依然是个十分有效的工具。

Meerkat：是一款专门为iPhone用户设计的流媒体直播应用。它与用户的Twitter账号绑定，使用起来十分方便。用户，也就是视频发布者可以用手机拍摄任何一段实时视频，然后直接上传到Twitter feed上。

YouTube Live Events：流媒体直播日益流行，甚至连YouTube也已经发布了自己的流媒体直播应用YouTube Live Events。用户们可以拍摄任何一段他们正在收看的视频直播，然后发布给关注者们。

Blab：如果你想看看大胆创新的视频聊天活动，就可以登录这个叫做Blab.im的小众网站。在这个网站上，四位用户可以开始一场视频聊天，一位用户可以观看、评论，并可以随时替换掉四人中的一位，参与到聊天当中。

案例：马克·雅各布秀场直播

著名品牌马克·雅各布（Marc Jacobs）就曾通过Periscope，举办了一场“流媒体直播版” 2016夏季服装发布会，使得媒体和消费者可以独家欣赏到即将推出的新品。除了一睹明年的流行趋势，观众还可以在线上与设计师交流，参与问答环节，大大增加了品牌对用户的吸引。粉丝们也可以了解到关于服装风格、服装的面料和质地，以及设计灵感等一些发布会背后的新鲜事。

用户如何参与流媒体？

消费者和品牌都处在视频流的终端，既作为观众，也被别人所观看。我们使用视频流的原因各种各样——为了观看自己无法参加的事件现场，为了和远方的爱人保持联络。公司们正用这项技术提升营销手段，利用视频直播向用户们提供他们想看到的一些习俗、演出和会议等，甚至还通过视频直播与公司设在全球其他地区的团队取得联系。

但值得我们关注的是，发布实时视频是一种具有高度自发性的行为，这就意味着，当用户点击了“发布”这一按钮，视频中的言论或行为将有可能被全世界的人们看到，任何不合适的言行，将有带来争议或负面影响的风险。

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