根据鲸参谋电商数据显示，2023年Q1在天猫平台上，护肤品行业的销售量超过2800万件，销售额更是超过38亿元。

 

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

我国的护肤品行业品牌竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争。2023年Q1珂润品牌占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为3.44%，其次为珀莱雅，占比为3.4%，RSAS占比为3.23%，位居第三。

2023年Q1天猫护肤品热销品牌TOP10

 

在热销店铺TOP10中，除了天猫国际自营进口超市以及天猫超市这类综合性店铺外，珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、Olay、肌肤未来、修丽可和薇诺娜等品牌的官方店铺也均有上榜。

2023年Q1天猫护肤品热销店铺TOP10

 

在热销商品榜单中可以看出，当前人们对护肤品的需求也不断进阶，除基础的补水保湿外，消费者也更青睐于一些功效型产品，如“紧致抗皱”、“淡纹修护”、“舒缓维稳”、“抗初老抗糖”等。

2023年Q1天猫护肤品热销商品TOP10

 

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