六月已经过半，防晒又成热门话题。近两年，“防晒”相关关键词的搜索量有着较为显著的增长。其中「硬防晒」「物理防晒」这类词条的热度更是在小红书、抖音等社交平台居高不下。而随着防晒知识的普及，大家对于防晒的需求已经不仅仅只停留在涂抹防晒产品，穿戴防晒面罩、防晒帽、防晒服等物理防晒方式已经逐渐形成了一股热潮。

 

「物理防晒」是指区别于传统防晒霜的新型防晒产品，形态多为服装及工具产品。通过外在防护层（面料或涂层等）进行光折射，从而避免紫外线接触皮肤以达到防晒目的。有实验证明，单纯依靠传统化学防晒不足以达到最为理想的防护效果，因此，「化学防晒+物理防晒」搭配目前是消费者需求的重要趋势转变。

 

此前，市面上的防晒服大多存在功能性单一、时尚设计欠缺等问题，难以满足消费者更高层次的产品期待，对于品牌、款式的可选择范围也相对较小。不过，今年品牌在防晒品类纷纷发力，打破常规，让防晒服等相关产品有了更丰富以及更加时尚化的选择。

 

 

 

 

户外品牌 TheNorthFace 在全新夏季户外探索系列中推出了多款防晒服，活力配色、个性印花以及轻薄易收纳的特点带来全新户外体验。

 

 

 

国货品牌在防晒品类上的拓展表现得也尤为突出，无论是在功能性与款式设计上，还是多种品类的延伸，都让人眼前一亮。其中，被我们熟知的以“防晒伞”起家的品牌「蕉下」，更是从众多品牌中突出重围，成为了今年的一匹黑马。

 

蕉下由马龙和林泽两位80后于2013年在杭州创立，当年推出首款防晒产品——双层小黑伞，正如品牌蕉下一词取自“芭蕉叶下”，瞄准年轻女性消费者户外防晒产品市场。

 

 

2017年蕉下产品品类从伞具延伸至袖套、帽子等非伞类防晒产品；又于2019扩展至防晒服、口罩等配饰类目；次年进一步延伸到帆布鞋、马丁靴、内物、保暖服装及配饰等，覆盖了精致露营、休闲运动、城市生活、旅行度假、踏青远足等场景。

 

 

说到蕉下，还有一个不能不提到的品牌，就是「Bananain蕉内」。虽然名字上非常相似，但两个品牌间并无关联，如今在防晒赛道上的重叠似乎也成为了让消费者容易产生混淆的原因之一。

Bananain蕉内，主张通过体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内围绕人在多种场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、防晒、保暖、家居服等生活基本款。

 

Bananain蕉内拥有多品类柔性供应链能力与自主研发能力，在全球范围内拥有多项体感技术专利，其中就包括今年夏季的爆款防晒单品——自带天然凉感的「凉皮」防晒衣。

 

 

除此之外，李宁、安踏等国货运动品牌也在今年相继推出包含防晒衣、防晒帽、防晒面罩等品类的全新防晒系列，以满足大家户外运动时的防晒需求。

 

如今，人们越来越注重健康生活方式和对皮肤保护意识的提高，令中国防晒服市场加速发展。为进一步满足消费者的穿着习惯和防晒服饰使用场景的多样化，各品牌或更应重视以用户为中心的开发方式，不断改进面料技术、结构设计及生产工艺。重点解决目标消费者的具体需求及痛点，努力实现防晒性能、舒适性以及时尚感三者间的平衡，为消费者带来创新的穿着体验。

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